本书根据专业教学的特点，以“受众本位”深入展示广告设计的传播机制与文化认同构建，并在实例探究及理论研究的基础上，对广告设计的内在特征及其发展策略进行研究，深入解析广告设计的理论知识与核心技术。“广告有法”，深入挖掘其创意、艺术表现力及其传播力，强调将广告理论应用于广告实践，突出实践性、操作性和应用性，结合专业特色将理论与广告公司具体运作的流程及方法、广告设计详实的构思及表现有机融合，深入研究广告设计的理论知识与核心技术，系统而深入的研究令本书更具权威性。