这是一本关于现代市场经济与营销管理研究的学术专著。本书以中国市场特性为依据，以当代营销理论为指导，紧紧把握营销策划的主体任务、核心策略与主流方法。在深入剖析市场竞争的性质与作用、市场及其运行机制、计划与市场的关系的基础上，重点探讨市场营销调研与预测、产品策略、价格策略、促销策略、市场营销策划等相关内容。全书概念清楚、理论简明、方法丰富，突出实践导向、能力提升，具有较强的启迪性、示范性、引导性、实用性，可以帮助、指导营销者学习、掌握营销管理的基本理论。