本书是高校本科专业课教材。“新媒体营销”是电子商务和市场营销等专业的必修课程，主要内容是新媒体营销的理论和实务，在电子商务和市场营销等专业课程体系中居于重要地位。本书共分七章，包括新媒体营销概述、微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、自媒体营销、户外新媒体营销，并在教材内容中融入课程思政元素，注重培养学生的社会主义核心价值观和实践能力，通过案例教学、实践训练等多种教学方式提升学生的营销理论和营销实践能力，拓宽学生的专业视野。