本书作为全国高等职业教育立体化精品教材之一，系统地介绍了市场营销的基本理论、市场营销的策略和市场营销的发展。项目一为市场营销概述；项目二、三、四主要介绍市场分析、市场调研与预测、目标市场战略；项目五、六、七、八介绍市场营销策略，主要包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；项目九为市场营销新领域，主要包括网络营销、绿色营销、服务营销、关系营销。