为什么是京东？为什么京东能快速转变？过去的京东从何而来？未来京东将去何处？“重新定义京东”系列三部作品将为读者呈现京东创新、增长和管理之法，系统、全面地分享京东成长发展的启示意义。本书立足增长这一关键词，从重新定义增长、京东增长的独特性、京东增长图景以及其未来增长四个维度出发，聚焦京东增长的终极逻辑和底层架构，剖析京东多年发展历程中，如何后来居上、造局领先，逐步成长为中国头部企业。本书针对京东提出雷达增长图系，剖析京东增长的内外表现。通过阅读本书，读者可以了解京东的经典增长案例，学习其在增长路径上的战略打法和成果。

第一章 重新认识“增长”
第一节　价值创造 003
改善用户体验 003
提升产业效率 007
降低社会成本 012
第二节　自我更新 016
打破抛物线 016
我们靠什么增长？ 019
第三节　雪球滚动 023
环境：绿色低碳 023
伙伴：正和游戏 027
员工：核心动力 032

第二章 京东增长的特性
第一节　三条增长曲线 041
1.0：3C起点 041
2.0：下一个亚马逊 045
3.0：向技术转型 052
第二节　后来居上 060
“入局”迟到一步 060
“造局”实现超车 065
第三节　跨越发展 069
理性跨越　持续跃迁 069
陷入迷失　重整旗鼓 073
第四节　长期主义 078
建立高壁垒 078
保护竞争者 083

第三章 雷达图系：京东增长表现
第一节　发射端口：成功挑擂 092
正品基因 092
低价策略 100
绝对第一 106
第二节　脉冲回馈：迂回增长 113
自建物流的长线杠杆 113
拓宽领域的优势置换 122
决策被动导致落后 128
第三节　频段递进：“京东阵线联盟” 135
与用户建立新型关系 135
员工队伍：齿轮咬合 141
企业间优势聚合：“京腾计划” 149
第四节　雷达基座：从单元向森林跃迁 157
权限下放　结构上收 157
“店”和“电”的转型跃迁 162

第四章 布局新一轮增长
第一节　启新：寻找增长 175
零售电商的全新赛道 175
实体互联网产业的强强赋能 188
数智化的城市图谱 196
第二节　笃慎：在防微杜渐中持续增长 205
“告别至暗时刻” 205
防止陷入机会主义陷阱 211
第三节　探寻：社会使命赋予生命力 220
新征程：责任只有进行时 220
形成可持续的京东责任生态 232

后记 238