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广告经典著作与理论发展导读

广告经典著作与理论发展导读

定　　价：98 元

  • 作者：何平华，主编
  • 出版时间：2023/12/1
  • ISBN：9787547323274
  • 出 版 社：东方出版中心
  • 中图法分类：F713.80 
  • 页码：543
  • 纸张：
  • 版次：
  • 开本：26cm
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读者对象:本书可作为广告传播专业本科、研究生教材

本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作，包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯：科学的广告》、大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、唐·舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序，依其对广告
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