本书注重将营销理论与实际应用紧密结合,突出对基本概念、基本理论的讲解及学生应用技能的培养。全书内容包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理六篇,分别重点论述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧重又紧密贯通,反映了市场营销学的基本框架与主体内容,便于学生总体把握和重点学习市场营销学的基本知识与技能。
本书适合作为普通高等院校经济与管理类专业的教材,也可作为市场营销人员的学习、参考和培训用书。

符加林 ，教授，毕业于浙江大学管理学院，获管理学博士，现任郑州轻工业大学经管学院副院长。主要研究方向为企业管理、营销管理、声誉管理、信息经济学等，已发表相关文章二十余篇，出版《声誉效应、联盟关系与机会主义行为治理》等著作三部，参与完成国家自科基金《基于声誉管理的企业软实力提升研究》等国家基金课题2项，主持完成《中原崛起中的声誉管理与软实力支撑研究》等省级课题2项。已为浙江华力、郑州宇通、河南盐业总公司等多家知名企业做过管理咨询、培训、战略规划等。陈昱，博士，副教授，毕业于华中农业大学公共管理学院，获管理学博士学位。主授研究生和本科生管理统计学、市场营销学、财经应用文写作等课程。已出版《市场营销学》《统计学》等教材，获得河南省社会科学优秀成果奖二等奖1项。