本书共包括七个部分, 第一部分是营销管理概述, 包括市场营销基本概念和营销战略规划; 第二部分是市场价值分析, 包括营销环境分析和市场营销调研; 第三部分是洞察市场价值, 包括消费者市场及购买行为分析、组织市场及其购买行为分析和目标市场营销战略; 第四部分是创造市场价值篇, 包括产品策略、服务策略、品牌策略; 第五部分是交换市场价值篇, 包括定价策略、渠道策略; 第六部分是传播市场价值篇, 包括整合沟通策略、大众传播策略、个人传播策略和数字化传播策略。