"消费心理学是一门综合性学科，吸收了心理学、管理学、市场营销学、公共关系学等多方面的理论和实践成果。本教材按照从个体因素、社会因素到营销因素的思路，形成十三个章节，构建了消费心理学完整的知识体系。各章节设计了“导入案例”“拓展阅读”“知识加油站”等模块，增加了教辅材料和课后视频，丰富了课程内容和形式。
本教材既适用于高等院校创新应用型、技术技能型人才培养的需要，还可以作为市场营销实践者工作的参考用书。
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"杨仲基，管理学博士、博士后，哈尔滨理工大学市场营销系副教授、硕士生导师，英国爱丁堡大学、清华大学访问学者。长期从事消费者心理与行为、数字技术创新等领域的教学和科研工作。近年来，承担国家级、省部级各类科研项目10项，各类教学项目5项，发表高水平期刊论文20余篇，出版学术著作1部，编写教材3部。承担《消费者行为学》《网络营销》《管理沟通》等核心课程教学工作，参与完成《消费者行为学》混合式课程建设。
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