本书以区域公用品牌的发现、推动、成长为主线，从第一人称出发，以新闻报道为附录，全景式描述了这一品牌类型在乡村振兴这一新赛道中的地位和作用。既有一定的理论性，也具实践的生动性。全书共分13章，第一章：从规模、产量到品牌、效益；第二章：逢山开路、遇水架桥；第三章：区域公用品牌的五大疑问；第四章：写进2017这样一号文件 ；第五章：区域公用品牌的2.0版；第六章：谁来运营；第七章：品牌=产品 牌子；第八章：节庆在传播中的应用；第九章：传统纸媒是否已死；第十章：2020：中国乡村品牌化元年；第十一章：政府站位冷思考
；第十二章：区域公用品牌创建的六个辩证统一。
第十三章：从大佛龙井看品牌系统化服务

《农民日报》高级记者，曾出版《龙行浙江》等多本著作。近年来致力于农业品牌化和乡村品牌化研究，策划举办中国农业品牌大会等多个专业性论坛，发表多篇报道。