影视广告制作（第二版）_王宇,伍毅志,余辉天_9787568098496

本书以图文并茂的编写形式讲述了影视广告的主要内容，并结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析。本书讲解了影视广告概述、影视广告的定位与划分、影视广告创意、影视广告拍摄制作、影视广告灯光制作和影视广告声音设计与制作和影视广告制作案例分析。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。

前言影视广告是一种覆盖面广、节奏快的信息传播方式，得到广泛应用，如企业宣传、新品推广、新品促销等，具有十分明显的宣传效果，同时也具备广泛的社会接受度。影视现在已经作为人们日常生活中重要的组成部分，广告也是影视作品中必不可少的一部分，尽管影视广告的播出时间短，受到一定限制，但是其宣传力度大，传播速度快，传播效果好。影视广告是利用电影电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促使消费者快速消费的宣传活动。在当今社会，电视、手机等影视传播设备已成为每个家庭的生活必需品，覆盖面广泛。广告视频集声音、图像、语言、文字、实物于一体，画面生动形象，表现内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象，由于视频媒介具备这些优点，因而影视广告更受消费者青睐。影视广告是当今社会发展速度*快的广告形式，也是当今社会*具影响力且促销效果*好的广告形式。目前，我国有3000多家广播电视播出机构、6000多家影视制作公司，以及近万家新媒体网络公司。而且，在未来几年内，新型数字影视制作行业所需要的影视人才数量将超过60万人，尤其在高层次编导、策划、制作等方面存在较大的人才缺口。影视广告行业正在悄然崛起，未来的发展状况十分乐观。习近平总书记在二十大会议报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。总书记强调，我们要坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。影视广告制作应围绕繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力、影响力，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。本书第二版的编写将思想和行动统一到党的二十大精神上来，按照推进文化自信自强的新部署新要求，团结引领影视广告工作者、青年学生创作出更多体现伟大时代精神、反映当代中国人审美追求、传播当代中国价值观念、符合世界进步潮流的影视广告作品，努力推进影视广告事业繁荣发展。本书在编写中，将影视广告制作的起源与发展进行了回顾与分析，将我国影视广告制作的萌芽期、发展期、挫折期、鼎盛期的发展状况进行了分析，对目前影视广告所处的市场行情进行细致讲解，帮助后期从事本行业的读者做好心理准备。此外，本书还全面讲述了影视广告在制作中的设计技巧，通过系统化学习，帮助读者了解影视广告制作方法。本书由王宇、伍毅志、余辉天担任主编，由广东岭南职业技术学院李鑫担任副主编，本书由王宇编写第一章、第二章，伍毅志编写第三章，余辉天编写第四章，李鑫编写第五至七章。全书在编写的过程中，以大量优秀影视广告设计作品为例，十分细致地讲解了影视广告在制作过程中的要点，对设计原则，设计方法进行了详细描述，将理论化知识以深入浅出的方式进行表述，让读者对每个知识点的记忆更加深刻，同时，系统地编写形式并不能全面揭示影视广告制作详情，本书*后一章以案例式教学的形式，结合生活中的影视广告，对优秀影视广告作品进行分析，提炼出设计要素，让读者将所学知识与生活实际相关联，从而设计出更多优秀作品。编者

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