本书针对线上市场中的多元信号, 包括历史价格、累计销量、在线评论等, 结合消费者行为, 如从众效应 (羊群效应)、参考价格效应等, 利用理论建模的方式, 详细探讨了多元信号影响下的消费者和企业决策, 分别研究了消费者从众和参考价格下的线上历史价格披露策略, 以及品牌和社会影响下的企业线上动态定价策略, 为商家信息披露和定价策略提供了理论指导。本书为作者对线上市场定价策略的研究总结, 对企业指定线上商品的定价策略有一定的参考价值和现实意义。