本书以十章实训教学组成整体的框架结构, 从广告策划的基本操作流程出发, 涵盖广告策划的各大实践板块, 如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等, 按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。每一章分为三大部分, 分别是相关知识点梳理和练习、实践实战训练和课后扩展练习。在适当的章节加入了本院学生的作品赏析以供参考, 尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开, 强调练习的针对性和时新性。