本书涵盖7个方面的内容，其中： 章趋势与思维，阐述了宏观趋势、行业趋势、商业洞见、顶层思维等4个维度的商业思维或理念。 第二章消费者与产品，阐述了解析消费者、消费者心理、打动消费者、管理客户关系、产品设计思维、打造受欢迎的产品等六个维度的商业思维或理念。 第三章品牌与传播，阐述了品牌的常识、品牌创建策略、传播的要义、传播有方法、广告有策略、文案有秘密等六个维度的商业思维或理念。 第四章电商与门店经营，涵盖新营销概念、电商与社区团购、直播与带货、传统门店经营、定价的技巧、好销售的秘籍等六个维度的商业思维或理念。 第五章数字化与智能化，涵盖互联网江湖、数字化变革、虚拟IP与元宇宙、智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第六章投资与创业，涵盖投资智慧、创业眼光、创业公司管理、战略制定、企业文化塑造等四个维度的商业思维或理念。 第七章组织运行与职场修炼，涵盖人才的识别与培养、员工授权与激励、组织运行、职场修养等四个维度的商业思维或理念。

人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用处处都是包袱来说，而这本书，可以说每一小段都是这种包袱。本书把短阅读、长思考作为知识输出的方向，期望读者每读上一小段，就能停下来静心思考一段时间，从中得到一些有价值的商业感悟，并在实践中落地。

前 言

我无法确定《新商业思维》第六辑是不是这个系列的后一本，但是能把过去那些碎片化思考以这样正式的方式向读者朋友们输出，心里还是很高兴的，至于那些高兴背后的彷徨，可能是有些怀疑这样坚持下去的意义吧。

对于这套《新商业思维》，我把它定义为短阅读、长思考。很多读者也反馈，读一页文字所获得的思考和感悟，比读完几本书还多。我经常听到读者跟我反馈，买到一本书打开如获至宝，想把其他几本也买了，并且希望我能继续出版下去。这样看来，我这样的坚持是有意义和价值的。

然而现实的情况却是，一方面，看到书的读者并不多，销售数据平平；另一方面，本人的事情也越来越多，六年前的热情似乎也在逐渐消退。

写下上面的文字，似乎是在做一个道别，又好像不是。但是在这里，我还是想回顾一下六年前做这个系列的初心。

面对信息爆炸，很多人每天都会面对海量的信息无从选择。而很多人看完一篇长文甚至看完一本书，留在心里的也不过是一两句话或几个词而已，但这些留下的内容对每个人而言都显得特别珍贵。

这套书的初衷，就是想以节省时间的方式，在千变万化的商业世界中直接帮大家找出精华的细节，让读者朋友们在一小段文字的阅读中获得长久的思考。

人们评价一段相声或者小品好听或好看时，往往会用处处都是包袱来说，而这本书，可以说每一小段都是包袱。我期望读者每读上一小段，就能停下来静心思考一段时间，能得到一些有力的商业感悟，并在实践中落地。

由于这个原因，这本书写起来的难度比较大，很多东西都是一些商业思维的凝练，必须去粗取精，展示精华。我把自己在看书中、旅途中、企业调研中、会议中，甚至课堂中等偶然得到的商业思考都记录下来，凝练为这套书。

这本书的初素材来源于我的个人公众号老刘商业洞察中的一周商业洞察栏目201~240期的内容。这种碎片化思考，一开始只是在学生和朋友们之间传阅；后来，我也慢慢推荐给我在做企业咨询、培训或者考察过程中接触的一些管理人员阅读，他们有时也会推荐给自己身边的朋友。很多朋友都希望我把这些商业洞察再分类、再升级，整理成册出版，让它成为一本枕边书，供在商业世界打拼的人士随时翻阅。

如果你是一个商业上的实践者、研究者抑或是学生，这本书都值得你拿起来翻一翻，对你一定有所启发。如果读完其中一本感觉还不错，不妨也把前面五本买来一起阅读。

刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学斯特恩（Stern）商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，硕士研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海经济学会营销分会秘书长，上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任，北京华夏基石管理咨询有限公司合伙人，北京砺石咨询合伙人，复旦大学东方管理研究院客座研究员，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家，多家财经杂志撰稿人，出版机构签约财经作家。 主要擅长领域为：互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等，常年为各类企业提供咨询服务。 出版有《新零售时代》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳：重新出发》《雷军：乘势而为》《品牌原力：褚橙20年方法论》《品牌形象论》《全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作近20部，在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40余篇，发表各类财经评论若干，主编各类行业报告多部。