本书结合国内外优秀的广告文案案例以及广告实战经验，以广告文案策划的角度导入课程。首先使学习建立广告文案写作必须在广告策略指导下进行的写作意识，然后掌握具体的文案写作技巧，从而创作出优秀的广告文案。书中对广告文案写作的语言特点与方法进行了较为深入的探讨，对广告文案的文体、结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性、不同媒体广告文案的写作要求等进行了讲解。