浙商过去相对低调不愿发声, 但这个群体其实非常务实, 也有很多实战干货。2020 年度风云浙商熊雄先生, 白手起家, 早年经历非常丰富,在商业的方法论和经营管理等层面, 也有着非常独到的见解和看法。
在本书中, 他会将自己几十年以来的所见所闻所感分享给各位读者朋友。内容既包含深刻的创业哲学、自我管理, 也有具体商战中战略和战术等层面的落地思考。对于真正想要了解管理经营知识的人来说, 本书是不可多得的读物。

20年商战经验的精华，不确定时代的创业哲学、自我管理之道、战略和战术的思考，助您回顾商业的本质、掌握三高一低的创业原则、实现财务自由和人生价值
企业家要随时有与死神共进晚餐的勇气。
对于公司而言，创新不单单是一种生于忧患，防止自己落入俗套的保护性机制，更是一场避免死于安乐，刀刃向内的自我革命。
享受孤独、享受自律是一个成熟商人在动荡的商业世界最应该具备的素质。
市场不相信眼泪，只相信持续成功的人。也只有持续不断的成功，才能在黑夜里杀出一条血路，迎来真正属于自己的光明。
时间是个好东西，它会让价格回归价值，也会让事物的本质更加凸显。斗转星移之间，市场的风口变了又变，但商业的本质却从不改变。
在商业世界中，变化是唯一的不变。每个时代有属于每个时代的风口。
在这个时代，很多人只会跟你说梦想，而对现实避而不谈。梦想是空中楼阁，底层是现实基础。浪潮褪去，才知道谁在裸泳。如今的商业世界，已经在逐步回归理性本质。现在的商业模式，要么注重现金流，要么注重利润。前者就像人体内的血液，后者就像人体中的免疫细胞。
作者从商多年，在商业的方法论和经营管理等层面，有着非常独到的见解和看法，并一直想把自己这些年的实战经验有机会分享给正在创业的人，以避免他们走不必要的弯路。
在本书中，他会将自己几十年来的所见所闻所感分享给各位读者朋友。本书内容既包含深刻的创业哲学、自我管理，也有具体商战中战略和战术等层面的落地思考。对于真正想要了解经营管理知识的人来说，是一本不可多得的读物。

我在2009 年开始二次创业, 白手起家, 早年经历十分艰苦, 那种感觉就像是黑暗里找光, 不知道未来在哪里, 何时会迎来转机。加上为了以小博大, 我的公司地址选在了海南偏僻的一个小村庄里, 那种与世隔绝的处境让我觉得自己就是现代版鲁滨逊。那时候我读《许三观卖血记》, 看《肖申克的救赎》。
有一种鸟儿, 是关不住的, 因为它的每一根羽毛,都散发着自由的光辉。 在那段暗无天日的时光里, 我坚信所有杀不死我的, 只会让我变得更加强大。不想改变的原因往往是因为痛苦不够, 痛苦足够多的时候, 改变就变成了再自然不过的求生之举。因我曾经历过在黑暗中找光的苦楚, 所以希望正在看这本书的有心人可以少走弯路,让我微弱的光可以划破你的黑夜, 照亮前行的路。
创业二十多年以后, 我发觉这条道路上最大的障碍往往并不是来自对手, 而是来自自己。人们总是习惯在成功的时候, 将原因归结于自己; 在失败的时候, 将原因归结于外界。这种思维最具破坏性的地方在于, 它无法让人得到根本性的成长。
当下大多数的年轻人之所以陷入情绪的旋涡, 做着与目标无关的事情, 是因为他们在逃避内在自我。他们不敢找到问题的根源, 也不相信凭借自己的努力可以真正解决问题, 改变处境。我也曾经年轻过, 如果那个时候有一个人能够告诉我这些道理, 让我从当时的困惑中抽离出来,站在更清晰的视角把问题想清楚, 那么今天的我可能又会大不相同。
所谓借假修真, 借的是创业这条路, 修的是自身心性。所谓的领袖气质, 不只是一意孤行的勇气, 还要有反求诸己的能力。自我归因才能让一切变得简单。投资自己, 才是永远正确的投资。

熊雄
山屿海集团董事长
忘不了公益基金会创始人
2020年风云浙商
中国致公党十六届中央委员会社会发展与服务委员会副主任委员

序
第一章　商业是一场伟大的冒险
企业家需要冒险精神
企业家是天生的冒险家
高风险背后是高收益
享受与不确定性共舞
商业创新：刀刃向内，自我革命
从无到有的创新，往往有颠覆性的效果
内卷的情况下如何进行微创新
创新虽然重要，但不能矫枉过正
多维度思考才能有商业洞察
每个创业者心里都住着一个鲁滨逊
商业认知从何而来？多维度碰撞
只有多维度思考，才会产生商业价值
不是所有的生意都能称为事业
生意以利益至上，事业可以牺牲小利
事业的本质是延迟性满足
真正产生社会价值的才叫事业
第二章　反求诸己，我是一切的根源
反求诸己，自我取悦
解决焦虑的核心是自己更加强大
享受孤独，享受自律带来的快感
自我是一切的根源，凡事反求诸己
宁要错误的乐观，也不要正确的悲观
危机中育新机
保持乐观才能让你更坚定
权力和财富是过客，让我们成为创业路上的乐观主义者
爱惜羽毛，口碑是行走江湖的利器
口碑是商人的护城河
口碑是商业世界的稀缺产物
对年轻人而言：爱惜羽毛，不要短择
投资自己才是永远正确的投资
认知以外的投资都是伪投资
普通人投资股票就是博弈
要做正确的投资
第三章　创业是一场旷日持久的马拉松
创业是一场马拉松
人才是决定性因素
熬到终点线的才是真英雄
创业者如何寻找合伙人
江湖式的创业模式很难做大
在商言商，江湖方式进入，商业方式退出
成熟的创业者寻找合伙人是有方法的
创业公司要更加扁平化
扁平化架构：去肥增瘦，保留有效人才
扁平的沟通方式带来更高的效率
灵活柔软阿米巴，拥有更强的生命力
100个开始，不如1个完成
100个开始与1个完成
一个完成才是千万个完成的开始
井至最深，水到渠成
第四章　在正确的时间，做正确的事
普通人要学会抓住时代的红利
英雄总有落幕时房住不炒的时代下，地产红利已不复存在
互联网还是造富工厂吗
普通人如何争分夺秒，抢时代的红利
创业九死一生，是持久战
人弃我取，弯道超车
字节跳动的逆袭是弯道超车
世界在下沉，投资人去县城
人弃我取，弯道超车不是梦
降维打击，成功概率更高
二房东这门生意还能不能做
在野蛮生长的时代，二房东躺着赚钱
新型二房东的崛起也未能挽救颓势
房地产时代已经落幕，二房东更不能做
年轻人需要精神寄托，新消费有大未来
新消费为什么火爆
新消费的本质是情感寄托
新消费赛道的哪些项目是可做的
第五章　抛弃幻象，回归商业本质
商业要回归盈利本质
商业不配谈浪漫
对创业公司而言，最重要的是活下去
90%的创业者没有资格说品牌
商业世界不存在价廉物美
性价比是个伪概念
只为20%的高净值客户服务
抬头仰望星空，低头脚踏实地
缺什么，才会秀什么
真正赚到一个亿的人，都历经千辛万苦
年轻人可以仰望星空，内心还是要脚踏实地
乡村振兴是大势所趋
乡村振兴不可急于求成，要学会以小博大
不可作为入侵者引起当地反感
多方共赢的项目才能真正持久
第六章　发展才是硬道理
发展是解决一切问题的根本
在商业世界，变化是唯一的不变
轻餐饮有大世界，小烧饼有大未来
只有不断往前，才能最终掌握主动权
商业的本质从不改变：三高一低商业原则
三高一低商业理论的缘起
完全不满足三高一低原则，是伪商业
真正可持续的商业模式，都暗含三高一低原则
参考文献
谁才是真正聪明的消费者