本书共分为八章，贯穿了农产品品牌建设的多个环节。第一章是认识农产品品牌，主要介绍的是农产品品牌的概念和作用：第二章是农产品品牌中的商标问题，说明一个好的商标的重要性，并界定什么是好的商标，商标如何注册等；第三章和第四章是品牌故事和品牌宣传的问题，好的品牌一定要有好的品牌故事，如何挖掘品牌故事，如何把品牌故事宣传出去；第五章是农产品的销售渠道问题，特别是当前新兴的销售渠道的选择和运营该如何做；第六章是农产品区域公用品牌怎么建的问题；第七章是农产品的认证问题；第八章展示了一些优秀的农产品品牌案例，展示各种农产品的成功案例，给农户以启发。