本书系统阐述了智慧营销背景下企业定向广告投放机制与优化路径的社会科学著作。全书围绕定向广告的本质特性“精准性”和“侵犯性”展开研究, 将原本两个矛盾纳入统一研究体系, 运用博弈理论构建了定向广告投放的精准模型, 为定向广告投放的合理性、有效性提供了新的视角, 通过实证研究和案例分析阐述了消费者隐私态度对企业定向广告策略的影响, 阐明了企业进行定向广告的优化路径。