本书共分十章：新媒体营销概述、新媒体营销的理论基础、新媒体营销策划、搜索营销、视频营销、直播营销、游戏营销、微博营销、微信营销、App营销。主要内容包括：新媒体营销的概念与内容；新媒体营销的演进与发展；参与化时代与合作营销等。

第一章新媒体营销概述


第一节新媒体营销的概念与内容


第二节新媒体营销的演进与发展


第二章新媒体营销的理论基础


节参与化时代与合作营销


第二节关系视角下的新媒体营销


第三节技术视角下的新媒体营销


第四节营销观念的变革


第三章新媒体营销策划


节确立营销参与者及日标


第二节搭建营销传播平台


第三节数据管理与整合营销


第四章搜索营销


节搜索营销概述


第二节搜索营销的方法与策略


第三节搜索的多元化及其营销前景


……