本书共14章, 包括基本概念和市场营销学科发展, 市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划, 市场营销环境以及消费者购买行为、组织市场购买行为分析, 市场调研和需求预测, 市场细分、目标市场决策和定位, 产品、品牌与包装决策, 分销渠道以及零售与批发决策, 定价决策, 促销决策, 国际市场营销, 网络营销, 市场营销的新领域、新概念等内容, 覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识, 每章设有案例导入、实训项目、 以及课后习题。