本书以市场营销学和策划学的基本理论为基础，结合房地产市场发展的特点，按照营销与策划活动的基本程序，从基础篇、策划篇和营销篇三个方面，突出房地产市场营销中产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略四大环节的统一；注重理论与实践的结合，每章都附有详细案例供教学参考，同时配有两套附件，详述了两个实际项目的定位策划和营销策划报告的撰写流程及相应内容。

本书不仅可以作为高等院校工程管理类、房地产经营管理类等的专业教材；也可作为房地产开发公司、房地产营销策划与销售代理公司、房地产专业人员的参考或培训用书。