本书从理论和实践两个角度探讨三类用语的翻译问题。指南在简单介绍企业名称、品牌/商标以及宣传口号的性质后, 对三类用语的汉英语言和语用特征进行了对比分析; 而后对三类用语的翻译现状进行了梳理和剖析, 指出现实翻译中存在的主要问题; 然后针对三类用语的特点提出了翻译的基本原则和路径; 在此基础上, 分章对每一种用语的翻译方法和技巧加以探讨, 针对各自的语言和语用特点有的放矢地提出了十分具体的建议, 并使用大量的实例加以阐释和说明。