本书聚焦于作为全球华人媒体网络中重要组成部分的马来西亚华语电视，以全球本土化为理论基础，梳理了20世纪50年代至今马来西亚本地华语电视产业发展和华人观众收视偏好变化的历史进程，分析了不同历史阶段马来西亚与亚洲其他区域华语电视在产业融合、节目流通、文化交融等方面呈现出的具体特征。书中通过重点梳理马来西亚华语电视在全球、区域、本土因素共同作用下两条并行的历史发展线索马来西亚华语电视本土意识的日益觉醒和中华文化传承功能的日益加强，以及中国影视文化对马来西亚华人文化影响力的日益提升，厘清了马来西亚华人发展本地华语电视业的基本史实，并对中国影视产业进一步开拓全球华人市场、提升中华文化海外影响力有所启示。

梁悦悦，中央民族大学新闻与传播学院新闻系主任、讲师、硕士生导师。清华大学新闻与传播学院文学博士，美国得克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas at Austin）传播学院广播影视系联合培养博士生。研究方向为影视跨文化传播研究、海外华语媒体研究。曾入选2021年中央部门所属高校、部省合建高校和中央新闻单位互聘交流双千计划、2019年中央民族大学优秀青年人才培育计划，系首批国家级一流本科课程《新闻传播学研究方法与论文写作》建设团队成员。曾主持2018年国家社科基金青年项目《海外华语电视的本土内容生产与中华传统文化传播创新研究》（在研），作为团队成员参与2014年国家社科基金重大项目中华文化的海外传播创新研究（已结项）；在《编辑之友》《中国出版》等CSSCI发表期刊论文十余篇。

第 1 章 绪论：聚焦马来西亚华语电视 ??????????? 1
1.1 研究对象 ??????????????????????? 1
1.2 理论综述??????????????????????? 4
1.2.1 流散华裔媒体研究：树立批判视野 ???????? 4
1.2.2　电视与文化全球化：聚焦亚洲流动 ???????? 8
1.2.3　文化接近性：全球本土化的新发展 ???????? 15
1.3　成果述评??????????????????????? 19
1.3.1　海外学者研究 ????????????????? 19
1.3.2　国内学者研究 ????????????????? 21
1.4　研究问题???????????????????????24
1.5　研究方法???????????????????????26
1.5.1　历史研究 ???????????????????26
1.5.2　内容分析 ???????????????????28
1.5.3　深度访谈与参与式观察 ?????????????32
1.5.4　文本分析 ???????????????????35
1.6　论文结构???????????????????????35
第 2 章 国家电视垄断下的华语电视萌芽（19641983） ?37
2.1　华语电视诞生背景???????????????????37
2.1.1　二战之前的族群区隔 ?????????????38
全球本土化语境下的马来西亚华语电视变迁 2
2.1.2　独立前后的族群争端 ??????????????40
2.1.3　华语广播的运营传统 ??????????????43
2.2　华语电视早期发展 ??????????????????46
2.2.1　多语频道建立 ?????????????????46
2.2.2　华语节目萌芽 ?????????????????49
2.2.3　发展及其困境 ?????????????????52
2.3　小结：整合之困 ??????????????????55
第 3 章 私营频道建立后的华语电视发展（19841994） ?57
3.1　华语电视市场变化???????????????????57
3.1.1　私营频道建立 ?????????????????57
3.1.2　国营频道改革 ?????????????????62
3.1.3　政府限制进口 ?????????????????66
3.2　华语电视节目变化 ??????????????????69
3.2.1　进口节目起落 ?????????????????69
3.2.2　本地制作的发展 ???????????????? 71
3.3　粤语文化影响提升 ??????????????????77
3.3.1　电视剧 ????????????????????77
3.3.2　综艺节目 ???????????????????79
3.4　小结：内外之争 …………………………………………… 80
第 4 章 付费电视推动下的华语电视转型（19952003） ?83
4.1　华语电视市场变化???????????????????83
4.1.1　付费电视诞生 ?????????????????83
4.1.2　免费电视洗牌 ?????????????????88
4.1.3　政府加强管制 ?????????????????93
目 录 3
4.2　华语电视节目变化 ??????????????????95
4.2.1　节目总量增加 ?????????????????95
4.2.2　节目来源扩大 ?????????????????97
4.3　华语节目引发争议 ????????????????? 105
4.3.1　包青天事件???????????????? 105
4.3.2　事件后续争议 ???????????????? 108
4.4　小结：身份之思 ????????????????? 112
第 5 章 地面频道整合后的华语节目多元化与本土化 ?? 115
5.1　华语地面频道出现?????????????????? 115
5.1.1　地面频道发展 ???????????????? 115
5.1.2　华语频道整合 ???????????????? 118
5.2　进口节目的多元化 ????????????????? 120
5.2.1　进口中心转移 ???????????????? 120
5.2.2　电视剧变化 ????????????????? 122
5.2.3　综艺和纪实类节目变化………………………………… 129
5.3　自制节目的本土化 ????????????????? 132
5.3.1　本地制作的发展 ??????????????? 132
5.3.2　新闻节目 ?????????????????? 136
5.3.3　电视剧…………………………………………………… 146
5.3.4　综艺节目 ?????????????????? 161
5.3.5　纪实节目 ?????????????????? 165
5.4　小结：中庸之道 ????????????????? 170
第 6 章 华裔受众的收视偏好、文化资本与文化认同 ?? 175
6.1　华语新闻节目收视偏好 ??????????????? 175
全球本土化语境下的马来西亚华语电视变迁 4
6.2　华语电视剧收视偏好 ???????????????? 180
6.2.1　学校教育影响下的收视偏好 ?????????? 182
6.2.2　家庭教育影响下的收视偏好 ?????????? 188
6.2.3　收视偏好与华人文化身份认同 ????????? 194
6.3　华语综艺节目收视偏好 ??????????????? 197
6.4　小结：立足本土的文化接近性 ???????????? 201
第 7 章 结论：全球、区域、本土混杂的华语电视变迁 ? 205
7.1　历史发展中的全球与本土博弈????????????? 205
7.2　区域势力消长背后的文化逻辑 ???????????? 209
7.3　中国内地影视传播与流散华人 ???????????? 213
7.3.1　以动态眼光评估港台节目影响力 ???????? 214
7.3.2　重视流散华裔媒体及其自制节目 ???????? 216
7.3.3　从受众角度理解无味的文化传播 ?????? 219
参考文献?????????????????????????? 223
后记 ???????????????????????????? 247