广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作第一部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的最新思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。
本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都进行了一些创新性的叙述尝试。诸如，广告策划模式与工具变革、媒体裂变与新媒体的应用、创意营销对广告创意的引导等，都涉及理论方面的转化和延伸。而有关数据库运用、环境新媒体中的体验营销、网络传播与互动广告策略、接

卫军英 文学博士、传播学教授。浙江大学文化产业学博士生导师、浙大城市学院学科带头人。哲学社会科学重点研究基地城市文化创新传播研究中心首席专家、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任等。出版《营销的律动》《媒体创新：营销即传播》《广告经营管理》《关系创造价值》《整合营销传播：观念与方法》等著作30余种，有诗词集《栖溪风月》《栖溪词叙》《魏晋风度诗与思》等论著行世。

顾杨丽 浙江大学传播学博士、副教授，浙大城市学院传媒与人文学院副院长，浙江省一流专业建设点广告学专业负责人，美国乔治亚大学访问学者，杭州市131人才。曾获杭州市优秀教师荣誉称号，中国大学生广告艺术大赛优秀指导老师、中国大学生公共关系策划大赛优秀指导教师、浙江省会展策划优秀指导教师等称号，主持国家社科基金及各类课题多项，出版有《会展沟通与谈判》等著作。