你的旅行计划，停滞有多久了？等了两三年，我们终于又重新开始慢慢恢复一个流动的世界。

拥有 5 个主要酒店品牌，运营着超过 50 家酒店，今天的星野集团可以说是日本度假行业的一块金字招牌。不过，作为一家历史超过百年的家族企业，在进入本世纪之前，它都只是日本长野县轻井泽地区的一家普通的温泉旅馆。星野集团多次实施了教科书式的改革，让自己一跃成为日本度假酒店界最成功的企业。星野集团的发展史是一个好的商业研究样本，在服务、设计、餐饮这些方面，星野既体现了日式传统，又做出了创新

本书分为六个部分，分别从度假经营设计细节趋势数据等方面，解析了星野从一家温泉旅馆到多品牌酒店集团的进化之路。

这本 mook 里使用了大量一手、独家的采访，为你还原星野做出这些商业试验的原因、过程。相信读完整本书后，可以跨页感受到研究星野集团在品牌运营上的经验价值。
疫情发生以来，我国旅游业及酒店业遭受了重创。星野集团选择了一条多品牌、多层级的酒店管理运营道路，这样的品牌构建，不仅可以吸引并留住大量的用户，也能带来更好的商业回报。星野集团的革新性和创造性，能为酒店经营者及相关从业人士提供参考样本，以探寻新的经营模式。星野旗下的众多酒店的名号，对旅游爱好者来说想必不算陌生，即便无法亲临，高质量、精美的实地图片和详细的说明，能让读者获得云旅游的感受。同时，大众读者可通过本书了解日本文化，开阔眼界。

赵慧 主编，未来预想图出品。
未来预想图：由《第一财经》 杂志推出，是一个面向年轻人的生活方式项目，团队主要设立在东京，专注现代城市文明与生活美学。希望与大家共同打开视野，建立属于自己的生活方式。

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为何要读懂星野？ _ S T A R T

星

海

森

雪

BRANDING STORY：星野进化之路

_ PA R T 1 走进星野之前，先来理解何为度假

CASE STUDY：轻井泽如何成为度假胜地

OLD SCHOOL：温泉旅馆简史

NEW TRENDS：旅人心中的度假，各不相同

_ PA R T 2 星野不止一面：多品牌战略的经营之道

星野旗下品牌巡礼

樱井润：子品牌如何保持个性

OMO：发掘城市的度假潜力

天台山嘉助：首个中国内地项目的最大挑战是什么？

在海外开酒店不是竞速跑，而是长跑

Tomamu：拯救一家濒临破产的度假村

大本营：在轻井泽营造一个社区

去滑雪！星野集团的新机会

最会做社群的啤酒品牌

_ PA R T 3 设计如何让酒店与众不同

虹夕诺雅为什么是你眼前的模样？

温泉街的绝地重生

酒店服装设计，大有门道！

_ PA R T 4 决定酒店体验的那些细节

重新理解 Omotenashi

谁决定了酒店的口味？

好想拿回家：酒店里的动心好物

_ PA R T 5 benchmarks & trends

BENCHMARK：家族企业创新者BENCHMARK：度假社区运营者BENCHMARK：度假体验创新者

酒店业新趋势度假酒店的挑战者

_ PA R T 6 重新审视星野

星野佳路：新项目都是从不安开始的

DATA：数据中的星野