随着电商平台和社会化媒体的快速发展，顾客“晒单”日益广泛，已经成为一种普遍的消费行为和营销现象。但理论界对晒单的商业价值和作用机制的研究还非常少。本书采用质化研究与量化研究相结合的方法，探究顾客晒单的刺激因素和作用机理，即研究顾客晒单经由何种因素、何种路径、如何影响潜在顾客的购买意愿，据此揭示顾客晒单效应的作用机制，使电商真正清楚“什么样的顾客、以什么样的方式呈现产品会引发潜在顾客更强的购买意愿”。该研究旨在构建一个解释顾客晒单效应的刺激因素、作用机理和企业策略的理论框架。

李永诚，男，汉族，1977年9月生，中共党员，湖北咸宁人；2017年博士毕业于中南财经政法大学工商管理学院市场营销专业，获管理学博士学位；2021年3月—2022年2月为中山大学访问学者；现为湖北民族大学经济与管理学院副教授、硕士研究生导师，《湖北民族大学学报（哲学社会科学版）》编辑，主要从事新媒体营销和消费者行为研究。主持国家自然科学基金项目一项、湖北省教育厅项目二项，参与省部组项目2项目，参与编写教材3部，完成有关横向项目和企业培训等。现已在《财经论丛》《湖北社会科学》《贵州民族研究》等刊物发表论文近二十篇。