本书旨在采用视觉文化研究方法, 包括符号学、色彩学、历史学、图像学等, 针对近40例个案特点进行深入探讨, 提出品牌于自身所处文化的关系和如何彰显内在生命的规律性方法。富含深意的简洁符号是品牌展现给外界的一副骨架轮廓, 描摹出品牌的思想基调, 决定了该品牌将要向世界传递何种价值观。本书选取佳能、雅马哈、育碧等多个品牌, 从品牌历史、符号溯源、图像更替、审美潮流等方面深入分析了这些符号如何帮助品牌实现核心价值观的视觉转化。