本书由理论与概念、设计与实训、欣赏与分析三个内容板块组成。第一章从商品形成要素角度阐述包装性质，从人类生存需求解读包装产生与发展，从中外包装比较中介绍商业文化，从包装原则明确当下设计的尺度。第二章提供包装实训的实践与方法，通过国内外成功案例的引导，结合实训项目相关知识点介绍，将实训分为三个时段，形成三个阶梯，三节形成完整的包装设计学习闭环。第三章列举国际设计前沿包装案例和学生优秀设计作品，通过赏析开阔视野，确立标杆。

孔德扬，无锡太湖学院艺术学院教授、太湖学院实践教学标兵，孔德扬包装设计研究室负责人，江南大学设计学院客座教授、硕士生导师，上海大师原创工作室特约研究员，ICAD国际商业美术设计师中国专家，中国包装协会设计委员会委员，无锡设计师专业委员会名誉主席，“全国优秀包装设计工作者”及“中国包装设计事业突出贡献者”称号获得者，曾任江苏包协设计委员会副主任，《中国设计年鉴》编委。著有《产品的包装与视觉设计》教材。

第一章 包装基础理论与概念
第一节 包装历史与发展
一、包装缘起
二、包装发展历程
三、现代包装
第二节 商品包装的市场性
一、产品、商品、市场和消费者
二、包装：市场的纽带
三、当下市场的销售模式
四、包装：将产品引导到消费者手里
第三节 商品包装的设计概念
一、从“包”“装”认识包装
二、包装定义
三、包装功能与分类
四、商品包装设计
五、商品包装设计的特性
第四节 中外包装设计特点
一、中国包装：古与今之间的“视界融合”
二、亚洲包装：稻米文化的东方美学逻辑
三、欧洲包装：机械美学中的人文精神
四、美国包装：实用主义的商业工具
第五节 包装设计原则
一、产品实用原则
二、适销市场原则
三、审美愉悦原则
四、经济环保原则
五、可持续原则
第二章 设计与实训
第一节 项目实训一——方便消费行为的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点：包装设计的基础方式
四、实训案例：宝菲凡艺术油画棒
五、相关信息及网站链接
第二节 项目实训二——迎合消费心理的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点：包装信息传递基础
四、实训案例：笠泽桑茶包装
五、相关信息及网站链接
第三节 项目实训三——传递产品文化的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点：品牌包装的视觉策略
四、实训案例：祁门红茶包装
五、相关信息及网站链接
第三章 欣赏与分析
第一节 国际设计前沿包装赏析
一、符合生态环保的包装设计赏析
二、高新技术引导下的包装设计赏析
三、满足多样化需求的包装设计赏析
四、以个性化需求为导向的包装设计赏析
五、体现以人性关怀为宗旨的包装设计赏析
第二节 学生设计作品评析
一、方便消费行为的包装
二、迎合消费心理的包装
三、传递产品文化的包装
参考文献
后记