本书内容全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论, 注重吸收当今中外市场营销学的新研究成果, 以市场分析、战略营销规划和营销策略制定为中心介绍了市场营销管理的过程及其内容, 同时引进市场营销学研究的新成果, 诸如服务营销、整合营销、战略联盟、营销伦理与道德等。以教学案例引发对市场营销热点问题的思考, 探讨营销发展的新问题。强调理论与实践相结合, 具有较强的应用性。本书内容丰富, 结构完整, 适合高等教育、职业教育学生使用。