本书系统的阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。全书分为十章，分别是：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌识别、品牌延伸、品牌战略、品牌传播、品牌资产、品牌创新。在系统阐述品牌管理的基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量时下最新的品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于更深刻的理解品牌管理的基础理论。本书是普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业“品牌管理”课程的教材，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。