本书在现有文献基础上，建立企业网站跨文化适应及影响因素研究理论与操作模型。该模型首先通过网站基本要素、网站本地文化标识、网站文化价值内容和网站语篇结构四个维度，综合考察企业网站跨文化适应；继而考察企业经营能力和国际化水平等因素对企业网站跨文化适应的影响。本书主要对比考察了中国企业在美国市场的海外网站（中企美国网站）和美国企业在中国市场的海外网站（美企中国网站）的跨文化适应情况，并选取两国企业的母国网站作为文化参照来进行跨文化对比分析，以期通过研究为相关学者和从业者提供借鉴和参考。

徐文娟：云南曲靖人，毕业于对外经济贸易大学，获应用经济学博士学位，并先后在美国Pepperdine University、德国Mannheim University、南开大学学习。现为云南师范大学泛亚商学院/MBA教育中心讲师、硕士生导师，职业商务口译。从事企业跨文化管理、企业传播、企业话语等方面的学术研究和教学工作。

第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究内容、方法与技术路线
1.3 研究创新点
第2章 文献综述与理论梳理
2.1 核心概念
2.2 企业网站传播跨文化差异研究综述
2.3 企业网站跨文化传播策略及影响因素研究综述
2.4 企业网站跨文化适应研究综述
2.5 网站多模态话语研究综述
2.6 本章小节
第3章 研究设计与方法
3.1 研究模型设计
3.2 研究问题与假设
3.3 网站多模态语料库构建
3.4 网站语料分析
3.5 网站语料数据处理
3.6 企业财务数据处理
3.7 本章小节
第4章 中美企业海外网站跨文化适应实证研究
4.1 网站基本要素跨文化适应
4.2 网站本地文化标识跨文化适应
4.3 网站文化价值内容跨文化适应
4.4 网站语篇结构跨文化适应
4.5 网站跨文化适应总体情况
4.6 本章小结
第5章 中美企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.1 中国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.2 美国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.3 本章小结
第6章 中美企业海外网站跨文化适应影响因素研究
6.1 变量设置
6.2 模型设定
6.3 实证结果与分析
6.4 本章小结
第7章 结论与建议
7.1 研究结论与贡献
7.2 启示与建议
7.3 研究不足与展望参考文献
附录A 样本企业网站信息
附录B 内容分析与多模态相关分析
致谢