重磅推荐：

怎样做好账号定位？
什么样的笔记更吸引用户眼球?
怎么做才能精准加粉？
遇到账号瓶颈期怎么办？
如何引流变现？
……

本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略，包括：爆款逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号吕白聊内容做到了3万粉丝，且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出，迅速涨粉变现，成为一个赚钱的小红书博主。

★小红书平台的种草变现能力极强，现正处于流量洼地之中，是众多自媒体、品牌商不可错过的一大风口
小红书作为以年轻女性受众群体为主的种草平台，现正吸引一大批自媒体创业者、品牌商入驻，尤其品牌商们更是看重双微、一抖、一小红书的联动营销效应，足见学习小红书运营的重要性。
★ 300万粉丝的小红书矩阵操盘手、畅销书作家吕白专讲小红书平台的运营逻辑
作者吕白曾担任过知名互联网公司的内容营销总监，受邀成为多家媒体的特聘讲师，累计培训学员超30万，担任过十余家企业的新媒体营销顾问。其作品《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》等书广受好评。
★图文结合 节后总结，案例丰富，干货满满
全书采用图文并茂的形式进行讲解，列举了非常多的博主案例；每一小节后都有要点总结，让重点更加突出。
★从八大维度深度剖析小红书的运营策略，实操性和可复制性非常强
作者从爆款逻辑，账号定位，号设化，内容创作，运营方式，复盘，引流变现，团队化运作八个维度入手，手把手教我们从零开始运营小红书账号、打造爆款内容、实现资源转化。为验证这些方法的实操性和可复制性，作者在12周之内，亲自将全新账号吕白聊内容做到了3万粉丝，且成功变现40万元。

序言
次接触小红书是在2019年。
当时我刚去一家知名旅游公司做首席内容官，入职第二天老板找到我说：小红书，要全力以赴去做。我已经帮你招聘了20人（刚毕业的大学生），你去做吧，尽量在两个月之内出结果，我相信你！我只能硬着头皮说：好。
为什么说是硬着头皮呢？原因有三点：（1）我没做过小红书；（2）我从来不看这个手机软件；（3）在没有跑通闭环之前，就直接与20人组建团队开始操作，我心里没底。
那天晚上我失眠了。我想，我一个从来不看小红书的人，带着20位没有经验的大学生，况且20人里面有8位男性……从零开始这样操作到底靠不靠谱？
答案是非常靠谱！后来我把那段时间的经历复盘总结，将其用在一家教育公司上，不到7个月，在纯靠内容投放的情况下，积累了100万粉丝。我的复盘总结如下。
1.爆款都是重复的
因为我没做过小红书，所以开始非常蒙。我能做的件事就是按照我过去成功的逻辑去找共性。先搜索关键词时尚，点一下热按钮。我看到时尚女人必看的几部电影之类的笔记非常多，我点开内容发现有人推荐5部，有人推荐6部，但其中大部分电影都是重复的，甚至连推荐语都很相似。
然后我又搜索小学数学，发现前5篇笔记内容几乎一模一样，发布者好像连改都懒得改，我非常惊讶。后来我又搜索旅游目的地，发现泰国非常火，点击热，我看到退税攻略一类的内容非常多，内容也是高度相似，甚至一模一样。
所以当时我做了这么几件事： 每天开会至少说10遍小红书爆款都是重复的， 让大家重复5遍，并把这句话做成标语，贴在墙上、工位上，做成图片让大家设置成电脑桌面背景，让这句话反复出现在大家的视野中。
当你想做某一领域的内容，可以去看这一领域里火的100篇笔记，找到出现频率高的头部选题去做，这样才有可能做出爆款。
2.用量来拼成功的概率
我总结了一个公式： 70%和爆款相似足够多的试验品 = 100% 爆款。
为什么是70%的相似？因为你模仿一个东西，多只能模仿到70%。比如你练习颜真卿的字帖，多是让笔迹像颜体，却无法做到完全相同。
除了和爆款相似外，你还需要做足够的量。可能有些人的第100篇笔记会火，但是他在第99篇就放弃了，离爆款就差一篇。
这就是量变与质变的关系，量变是微小的，你做一篇笔记虽然涨粉少、数据差，但是当你做到一定数量进而产生爆款，粉丝增长就是爆炸式的了。
请记住，一篇笔记就做出爆款是不可指望的，高手和普通人的区别就是，高手可能做到50篇就出爆款了，而普通人可能要做100篇。
3.给用户一个关注你的理由
之前我们做过一个账号名字叫Kitty，写出了四五篇旅游类的爆款笔记，后来发现转粉率一直不行。
直到我们把名字改成了Kitty在日本。
在其他内容都没变的情况下，改名字那一周的涨粉量超过了之前三个月积累的粉丝量。后来我们分析，因为Kitty不是家喻户晓的明星，用户没有必要关注，而将名字改成Kitty在日本以后，用户会考虑到如果某天去日本，可以从你这里获取一些实用攻略。
请各位记住，在李佳琦还没爆火之前，他在网络上的名字叫 口红一哥李佳琦，爆火之后才改回了自己的名字。除非你是明星，否则你的名字好是昵称 你能给用户提供的内容。
这本书里我为你提供了几十个取名的模板。

《圣经·传道书》中说：已有的事，后必再有；已行的事，后必再行；日光之下，并无新事。
牛顿说：我之所以能取得今天的成就，那是因为我站在巨人的肩膀上。
毕加索说：好的艺术家会借鉴，而伟大的艺术家会抄袭。
而我想告诉各位：所有的创意，都是记忆的累积。我用这本书提供的方法做了一个新的小红书账号吕白聊内容，12周积累了3万粉丝，变现40余万元。你一定也可以做到！

终身内容从业者　吕白

重磅推荐：

吕白

福布斯&胡润U30，1亿粉丝操盘手。前C 独角兽内容副总裁，前知乎内容营销总监，腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师，人民网幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师，一刻talks讲者，清华经管学院授课嘉宾，中传融媒体研究院研究员。累计培训学员超30万，担任10余家企业顾问。
代表作品有《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出爆款短视频》等。

章 底层逻辑：揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑
节　做内容不要自我陶醉　/ 002
第二节　爆款都是重复的　/ 010
第三节　要非常专一　/ 023
第二章 精准定位：给用户一个关注你的理由
节　定位三问法：找到你的精准定位　/ 030
第二节　聚焦法：先发散再聚焦　/ 048
第三章　号设化运营：做好小红书的四件套，快速吸睛涨粉
节　昵称：用户认识你的张名片　/ 058
第二节　头像：你的头像可能价值百万　/ 067
第三节　主页：直观清晰体现你的价值　/ 075
第四节　简介：一句话讲明你是做什么的　/ 080
第四章　爆款笔记：从零开始做出爆款笔记
节　选题：建立你的爆款选题库　/ 088
第二节　标题：8种模式 四步法 三段式模板，打造出爆款标题　/ 106
第三节　图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图　/ 125
第四节　内容：套用开头 中间 结尾三段式模板，做出爆款内容　/ 136
第五章　运营赋能：掌握流量密码，运营提升关键指标
节　推荐机制：小红书流量推荐背后的秘密　/ 146
第二节　发布时间：抓准用户活跃时间，提高笔记成为爆款的概率　/ 166
第三节　增加互动：给笔记一个推力，让用户黏性更强　/ 169
第四节　等级体系：升级账号等级，增加账号权重　/ 174
第六章　复盘：避免犯同样的错误，用思维校准行动方向
节　复盘步骤：从思维推演到行动的五大步骤　/ 182
第二节　品牌复盘：你和高手之间差一个细节　/ 188
第三节　个人复盘：为个人运营小红书做规划　/ 196
第七章　变现：四大变现形式，让你在小红书变现有法
节　商业广告变现：三大广告变现方式，用商业广告获取收益　/ 204
第二节　带货变现：开店和开展商品合作，实现带货变现　/ 218
第三节　私域引流变现：两步走实现成交变现　/ 223
第四节　课程变现：把技能打造成课程，实现课程变现　/ 225
第八章　小红书团队管理：提高人才密度
节　招聘理念：小范围快速试错，找到合适人才迅速上手　/ 230
第二节　招聘流程：三步搞定面试招聘　/ 234
第三节　拆解培训：三遍拆解法拆解爆款，见过爆款才能做出爆款　/ 239
第四节　赛马文化：分裂和归一，快速做出爆款　/ 248
第五节　内部管理：头、中、尾分部管理，提出问题，解决问题　/ 252
第六节　薪酬绩效：低底薪 高绩效，一分耕耘一分收获　/ 255
后记　/ 259