本书为作者主持的国家社科基金一般项目《网络广告法律规制研究》研究成果。网络广告一直在以远远超过传统广告的速度发展，但是，这种新兴的广告形式很少受到政府和法律的监管，因此，本书试图从理论与实践两个层面，探讨网络广告应遵循的基本准则。本书的基本框架由总论与分论两个部分组成，总论包括第一章网络广告法律规制概述、第二章网络广告法律规制的基本原则、第三章网络广告信息披露制度、第四章网络广告监管体制和第五章国外网络广告法律规制的经验及启示。分论的安排坚持两条逻辑主线，第一条主线是按网络广告的类别不同挑选三种独具特色的网络广告形态进行法律规制研究，即第六章弹出广告的法律规制、第七章电子邮件广告的法律规制和第八章搜索引擎广告的法律规制。第二条主线是按行业不同，挑选两种具有典型代表意义的行业广告准则进行研究，即第九章特殊行业网络广告的法律规制，具体包括律师网络广告和医疗网络广告的法律规制。

阳东辉,男，湖南衡东人，法学博士，湖南师范大学法学院教授，博士生导师，兼任中国法学会经济法学研究会理事，湖南省经济法学研究会常务理事，美国华盛顿大学访问学者。主要从事经济法和民商法研究。1993年毕业于西南政法学院，获法学学士学位，2002年获湖南师范大学法理学硕士学位，2009年获西南政法大学经济法学博士学位。在《法商研究》、《法学》、《法学评论》、《政法论坛》、《现代法学》、《法学家》、《政治与法律》等刊物发表论文近60篇，其中8篇论文被《新华文摘》、《高等学校文科学术文摘》、《中国社会科学文摘》、人大复印资料《经济法学·劳动法学》、《民商法学》、《诉讼法学、司法制度》《创新政策与管理》转摘或全文转载，出版个人学术专著2部：《网络公司法研究》（吉林大学出版社2009年版）；《科技创新市场的guo家干预法律机制——基于克服市场失灵的视角》（法律出版社2014年版）。主持guo家社科基金一般项目《网络广告法律规制研究》，主持教育*人文社科规划一般项目《论科技创新市场的guo家干预法律机制——基于克服市场失灵的视角》等省部级课题6项，主持厅局级课题2项。本人提出的“公企业法理论”以及“科技法的理论体系架构”在全国经济法学界具有较大影响。

第一章 网络广告法律规制概述
第一节 网络广告的定义与特征    
一、网络广告的定义    
二、网络广告的特征    
第二节 网络广告的基本类型    
一、搜索引擎广告    
二、社交网络广告    
三、门户网站广告    
四、链接式广告    
五、电子邮件广告    
六、弹出广告    
第三节 网络广告法律规制的基本模式    
一、适用其他相关法律规制网络广告的模式    
二、专门立法规制广告或网络广告模式    
第四节 网络广告主体之间的法律关系    
一、广告主与广告代理商之间的关系    
二、媒体与广告主之间的关系    
三、媒体与广告代理商之间的关系    
四、网络广告平台的广告主体身份认定及其侵权赔偿责任    
第二章 网络广告法律规制的基本原则
第一节 网络广告法律规制的普适性原则    
一、诚实信用原则    
二、真实性原则    
三、禁止虚假广告原则    
四、合法性原则    
五、公平竞争原则    
六、符合社会主义精神文明建设和中华民族优秀传统文化
原则    
第二节 网络广告法律规制应遵循的特殊准则    
一、不得影响用户正常使用网络原则    
二、不得干扰他人正常发布互联网广告原则    
三、可识别性原则    
四、不得以违背客户意愿的方式诱使、劫持、强制用户点击
广告内容原则    
第三章 网络广告的信息披露制度
第一节 网络广告信息披露制度概述    
一、网络广告信息披露制度的概念和特点    
二、网络广告信息披露的重要性    
三、信息披露的基本要求    
第二节 我国网络广告信息披露制度的现状及缺陷剖析    
一、我国网络广告信息披露制度的现状    
二、我国网络广告信息披露制度的缺陷剖析    
第三节 完善我国网络广告信息披露制度的构想    
一、明确规定网络广告信息披露的基本原则    
二、完整规定网络广告应该披露的信息内容    
三、制定网络广告信息披露的格式准则    
四、明确规定多媒体的信息披露要求    
五、建立健全的网络广告信息披露法律责任追究制度    
六、使用点击协议进行信息披露以克服网络广告字符限制的
局限    
第四章 网络广告监管体制
第一节 行政监管    
一、我国网络广告行政监管体制    
二、我国网络广告行政监管体制的反思    
三、完善我国网络广告行政监管的建议    
第二节 自律监管    
一、网络广告自律监管概述    
二、我国网络广告自律监管现状及存在的不足    
三、完善我国网络广告自律监管的构想    
第五章 国外网络广告法律规制的经验及启示
第一节 美国网络广告的法律规制    
一、美国网络广告监管体制    
二、美国网络广告相关立法    
三、美国规制新型网络广告的立法、执法与司法实践    
四、美国网络广告的行业自律管理    
第二节 法国网络广告的法律规制    
一、法国网络广告发展概览    
二、法国网络广告规制的指导思想    
三、 特殊产品的网络广告准则    
第三节 日本网络广告的法律规制    
一、日本网络广告发展概览    
二、日本的网络广告法律规制体系    
三、日本的网络广告准则    
四、网络广告行业的自律监管    
第四节 国外网络广告法律规制的成功经验    
一、广告法的一般原则适用于网络广告    
二、不同类型的网络广告具有自身 的广告准则    
三、禁止虚假和误导性广告成为各国网络广告法律规制的
核心    
四、一般具有较完备的网络广告法律监管体系    
五、各国建立了严格的法律责任追究制度    
六、拥有成熟、高效的网络广告自律监管机制    
第六章 弹出广告的法律规制
第一节 弹出广告法律规制概述    
一、弹出广告的缘起与概念厘定    
二、弹出广告的负效应    
三、弹出广告规制模式之争    
第二节 美国规制弹出广告的成功经验    
一、弹出广告适用禁令救济    
二、主机网站以自律的方式限制弹出广告的出现频率    
三、基于链接功能使用他人商标不构成商标侵权    
四、在他人网站上投放弹出广告不构成对该网站版权的
侵犯    
第三节 我国互联网弹出广告法律规制的疏漏    
一、立法分散、缺乏针对弹出广告的专门立法    
二、规制弹出广告的具体准则缺失    
三、弹出广告责任主体确定难    
四、执法机构不统一    
五、法律责任不完善    
第四节 完善我国互联网弹出广告法律规制的构想    
一、制定规制弹出广告的系统性法律规范    
二、明确规定弹出广告合法性的判断标准    
三、健全弹出广告责任主体制度    
四、建立由市场监管局牵头的多部门间的联动广告执法
体制    
五、完善法律责任制度    
结论    
第七章 电子邮件广告的法律规制
第一节 *便宜的网络广告——垃圾邮件的界定及其负效应    
一、垃圾邮件的界定及其法律性质    
二、垃圾邮件的负效应    
第二节 国外反垃圾邮件立法的成功经验    
一、选择进入规则和选择退出规则共存    
二、禁止包含虚假、误导性信息的电子邮件传播    
三、商业性电子邮件有严格的标识符要求    
四、实时黑名单和白名单制度    
五、完备和严苛的责任追究制度    
第三节 我国反垃圾邮件现行立法的缺陷    
一、规制垃圾邮件的现行法律规范层级低、标准不统一    
二、事先同意模式过于严厉    
三、电子邮件标识符规则适用范围过窄且有遗漏    
四、刑事和民事责任缺失且行政处罚过轻    
第四节 制定我国反垃圾邮件法的立法构想    
一、由**人大或其常委会制定专门的反垃圾邮件法    
二、反垃圾邮件的技术手段与法律规则相结合    
三、采用电子邮件“默示拒 ”机制    
四、明确规定电子邮件的标识符和警示要求    
五、建立完整和严格的法律责任制度    
第八章 搜索引擎广告的法律规制
第一节 搜索引擎与版权保护    
一、搜索引擎的搜索结果能否获得版权保护    
二、搜索引擎复制网站内容是否侵犯网站版权    
三、搜索引擎显示缓存的网站链接是否侵犯网站的版权    
第二节 搜索引擎关键词广告的商标侵权问题    
一、搜索引擎关键词广告的操作流程    
二、搜索引擎关键词广告商标侵权之论争    
三、搜索引擎竞价排名广告商标侵权构成要件分析    
四、搜索引擎服务商的共同侵权规则    
第三节 搜索引擎关键词广告的竞争法规制    
一、搜索引擎广告概述    
二、搜索引擎关键词广告引发的新问题    
三、搜索引擎关键词广告反垄断的法理基础    
四、美国和欧盟有关搜索结果操纵的反垄断执法考察    
五、我国搜索引擎关键词广告的竞争法规制    
六、搜索引擎关键词广告的广告法规制    
第九章  特殊产品与行业网络广告的法律规制
第一节 律师网络广告准则    
一、律师网络广告准则概述    
二、对美国规范律师网络广告行为法律制度的考察    
三、我国律师网络广告行为法律规制的现状与不足    
四、完善我国律师网络广告法律规制的设想    
第二节 医疗网络广告准则    
一、网络医疗广告概述    
二、美国和德国网络医疗广告法律规制的成功经验    
三、我国网络医疗广告法律规制的现状及存在问题    
四、完善我国网络医疗广告法律规制的构想    
后记