B站运营：爆款内容+商业变现+品牌营销_秋叶_9787301328927

普通人如何在B站上掘金？本书通过5章内容，讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比；解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法，剖析B站的六大变现模式；讲解企业如何利用品牌营销掘金，手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，易学易懂。本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者，适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党，以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。

B站运营目录第1章 “出圈”的 B 站 1.1 B 站凭什么频频“出圈”？聚焦“Z 世代”，必然有红利多样文化兴起，“独乐乐”变“众乐乐” 良好用户体验，引发好评有力的线上、线下营销，迅速涨粉 UP 主准入门槛变低，变现渠道广 1.2 B 站的独特商业价值用户的高增长、高活跃、高黏性企业蓝 V 品牌和个人品牌的营销利器 1.3 B 站与其他视频平台的对比 B 站 vs 传统视频网站：“短打”vs“长胜” B 站 vs 抖音：文化社区 vs 音乐短视频社区 B 站 vs 微信视频号：学习场景 vs 工作场景第 2 章 B 站上那些好玩的 UP 主都是怎么火起来的 2.1 罗翔说刑法：2020 年 B 站涨粉最快的 UP 主（知识类 UP 主）封面、标题吸睛，引发用户好奇心人设塑造紧跟热点，引发弹幕互动 “单口相声”般的刑法解说内容 2.2 硬核的半佛仙人：一期视频涨粉 60W+ 的创作者（知识类 UP 主）降维普及，专业化内容下沉追热点，封面标题吸睛视角独特，反向解构好方法沉淀用户流量 2.3 老师好我叫何同学：3 天涨粉百万的理工男（科技类 UP 主）标题凸显标签，定位“年轻人 / 在校生” 干练的剪辑，独特的用镜视角新颖，思想深刻视频文案富有情怀 2.4 我是郭杰瑞：2020 年全网最火的外国 UP 主（生活类 UP 主）巧设冲突，现场解说不偏不倚的真诚态度人设转型，升华内容 2.5 老番茄：B 站首个 1000 万粉丝 UP 主（游戏类 UP 主）配音出彩，二次创作有剧情题材有趣，扩大受众范围作品质量高，B 站助力 2.6 周六野 Zoey：健身“小白”的最爱（健身类 UP 主）强调简单、快速见效的吸睛标题定位清晰，“干货”完整且成体系以“闺密”角度切入，拉近与用户的距离 2.7 绵羊料理：美食界的天才“作家”（美食类 UP 主）文案押韵，制作精美现学现做，还原料理最真实的部分坚持探索，持续迭代第 3 章不一样的 B 站内容生态 3.1 生产爆红内容的三个维度精准定位：占领粉丝心智的正确方式创意选题：激发观众兴趣，增强粉丝黏性匠心打造：聚焦内容，用匠心吸粉 3.2 B 站六大爆款内容选题方向专业知识科普：通俗易懂，直击痛点美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作真实生活分享：越普通真实，越有人气搞笑剧情演绎：幽默而不失深刻，令人回味无穷电竞游戏解说：趣味解说，轻松娱乐真人才艺展示：真才实学，总能吸引到人 3.3 B 站内容的生产流程第一阶段：内容冷启动第二阶段：持续输出高质量内容第三阶段：塑造与沉淀社区文化 3.4 B 站内容反馈策略：小黑屋公示 + 风纪委员会自治第 4 章 B 站 UP 主的六大变现模式 4.1 “充电计划”：最直接的变现方式 “充电计划”的加入方法与规则哪些内容更能吸引用户“充电”？ 4.2 “激励计划”：10000 播放量 ≈30 元 “激励计划”的入驻条件与行为规范 “激励计划”的收益获取规则 “激励计划”下 UP 主可参与的活动 “激励计划”的两大优势 4.3 “悬赏计划”：在视频下方悬挂广告 “悬赏计划”的变现优势与规则说明 “悬赏计划”两种变现方式 “悬赏计划”的注意事项 4.4 花火平台：有保障的商务合作花火平台的变现优势花火平台的入驻与交易 4.5 商务合作：B 站赋能 UP 主变现定制内容：为商家制作定制化内容软植入：绵里藏针，收而不露 4.6 课程变现：如何打磨一门知识付费课打造课程体系上线试看与优惠功能第 5 章企业如何掘金 B 站 5.1 方法篇：企业在 B 站的三种品牌营销方式运营企业蓝 V 账号，做品牌宣传与 UP 主 PUGV 内容合作与 B 站官方 OGV 内容合作 5.2 内容篇：企业品牌的内容创作要点自营账号：企业蓝 V 账号内容创作要点与 UP 主合作：PUGV 内容联合创作要点与官方合作：OGV 内容联合创作要点 5.3 投放篇：B 站广告投放指南明确品牌的投放方式——找 UP 主投放广告企业如何在 B 站上找到优质 UP 主投放广告 5.4 运营篇：如何运营 B 站蓝 V 账号哪些品牌账号适合入驻 B 站学会包装，让蓝 V 账号快速出圈掌握视频发布方法，让内容传播更快蓝 V 账号的三大引流方式 5.5 案例篇：三类企业蓝 V 账号的榜样玩法元气森林：打造 IP 矩阵，冠名 B 站蜜雪冰城：“雪王”+ 神曲，“血洗”B 站美的：家电行业最“突破”的蓝 V 账号后记看十年，做一年

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