本书以会展活动对地域发展的影响研究为主线，从城市发展和乡村振兴两个领域进行了多维度的理论与实证分析。主要着眼于城市经济集聚、城市全面发展、城市形象塑造、城市文化传承、居民认知提升、乡村产业发展、农业科技推广、乡村产业融合、乡村文化继承、地域文化适应等视角反映不同会展活动对城乡经济、社会、文化的影响，并提出创新思路与优化对策。本书适合会展经济与管理、旅游管理、文化产业管理等专业的高校师生及城乡规划、乡村振兴、文化传承等领域的相关研究人员与政府管理人员使用。

前言

会展是综合性概念，是包括交易会、博览会、节庆活动等形式多样的会展活动。20世纪90年代以来，全球性会展活动热潮逐渐形成。进入21世纪以来，我国迅速成为世界上会展活动的重要活跃地带。根据《2019年度中国展览数据统计报告》，全年经济贸易展览总数达 11 033 场；根据国际会议协会（ICCA）数据库统计，2019年共有13 254场国际社团会议，其中中国（不含香港、澳门及台湾地区）举办539场国际会议；其他未做统计的会议、节庆等会展活动难以计数。
近年来，我国会展行业总体发展态势趋缓，进入升级换代和产业结构优化调整的新阶段，正从数据扩张向质量提升过渡。在国家战略调整、科技革新、资本介入、跨界融合等宏观形势下，每一个会展活动都在积极寻求自己的新动能。不能忽视的是，会展活动的发生是依托于一定地域基础的。会展活动只有有机地融入地域发展之中，才能充分利用新动能，焕发活力，与地域发展持续和谐共生。
地域通常是指一定的地域空间，是自然要素与人文因素作用形成的综合体，城市和乡村是各具显著特征的两类地域。地域发展具有综合性特征，包括经济、社会、文化等方面的体量、内容、结构等由小到大、由简单到复杂、由低级到高级的变化。综合看来，城市和乡村作为地域载体，都具有经济、社会和文化等功能，但二者在自然、社会、文化、经济等资源和基础上的不同，决定了会展活动依托的条件差异，也导致了地域对会展活动的诉求差异。由此，会展活动对地域发展的影响也就千差万别。会展活动的发展规律就隐藏于丰富的各地会展活动实践之中。
本书以会展活动对地域发展的影响为主线，从城市发展和乡村振兴两个领域进行了多维度的理论与实证分析。首先，通过会展活动的概念、类型与特征分析，为地域发展影响维度的选择研究奠定了理论基础。通过发展的含义、地域的分类及地域发展的范畴，确定了本研究的分析框架。进而分别探讨了会展活动与地域经济、社会及文化发展的关系：地域经济发展为会展活动提供基础和条件，而会展活动为地域经济发展创造机会和媒介；地域文化为会展活动提供资源和卖点，会展活动为地域文化繁荣创造形式和依托点；重点分析了会展活动影响地域经济发展的路径、机理及影响地域社会文化的方式。其次，结合实例分别侧重于从城市经济集聚、城市全面发展、城市形象塑造、城市文化传承、城市居民认知提升等维度反映不同会展活动对城市经济、社会、文化的影响，并提出优化发展策略。后，结合实例分别着眼于产业会展活动与乡村特色产业的互动发展、农业会展活动中的科技示范推广效应、农业节庆活动中的乡村产业融合、民俗节庆活动中的乡村传统文化继承、特色节事活动中的地域文化适应等问题，反映不同会展活动对乡村经济、社会、文化的影响，并提出针对性改进对策。
总之，会展活动类型和特征不同，地域资源禀赋和行业特色迥异，加之举办时机和经济环境差别，举办地政府的重视和支持程度大小，会展行业企业的运营水平参差不齐等诸多因素分别在不同案例中表现各异，反映出会展活动影响地域发展的特质性，以供各个地域借鉴。希望不同地域都能够充分发挥会展活动的桥梁媒介作用，充分挖掘会展活动引致的经济效应和社会效应，助力地域经济社会文化的发展与繁荣。
本书意在探索会展活动与地域发展实现良性互动发展研究方面抛砖引玉，同时希望地方管理者和行业决策者关注会展活动运行规律，结合地域基础与发展之实际，因地制宜，终使会展活动与地域发展相得益彰。但由于本人的学识水平和研究精力有限，本书一定存在一些不足和纰漏之处，敬请各位同人和读者不吝指教。
本书的出版，要感谢山东交通学院会展经济与管理专业的本科生吴勇、龙晓萌、穆姗姗、周真等同学在调研与统计分析方面做出的贡献。一并感谢李石华编辑对本书出版付出的辛劳和心血。

衣莉芹
2021年8月7日

衣莉芹，管理学博士，主要从事旅游管理、会展经济与管理专业的教学与研究工作，担任山东省会展业协会专家委员会成员、旅游与会展行业智库专家。近20年来，主持和参与专业相关课题30余项，在《旅游科学》等期刊发表论文10余篇，获得山东省软科学优秀成果奖、山东省文化艺术科学优秀成果奖、济南市社会科学优秀成果奖等多项荣誉。

目录
章 会展活动多维度影响地域发展
节 基本概念与研究界定
第二节 会展活动与地域经济发展
第三节 会展活动与地域社会文化发展
第四节 研究小结
第二章 会展行业发展与城市经济集聚
节 会展行业的集聚效应
第二节 青岛会展活动的经济集聚基础
第三节 会展活动对青岛相关产业的集聚效应
第四节 会展活动的城市经济集聚效应的收益及优化
第三章 新生会展活动与城市全面发展
节 中国东盟博览会概述
第二节 中国东盟博览会对南宁城市全面发展的影响
第三节 中国东盟博览会对南宁城市影响的优化对策
第四章 不同会展活动与城市形象塑造
节 会展活动与城市形象塑造基础理论
第二节 会展活动与不同类型城市的形象塑造
第三节 会展活动推动城市形象建设的对策
第五章 传统节庆活动与城市文化传承
节 传统节庆活动概述
第二节 传统节庆活动的发展现状及存在问题
第三节 传统节庆活动案例研究
第四节 传统节庆活动的创新发展思路和对策
第六章 会展活动与城市居民认知提升
节 会展活动与城市居民的关系
第二节 南宁市居民关于中国东盟博览会的认知分析
第七章 产业会展活动与乡村产业发展
节 产业会展与主题产业
第二节 山东省金乡县大蒜节与大蒜产业
第八章 农业会展活动与科技示范乡村振兴
节 理论基础与研究设计
第二节 我国农业会展活动现状及存在问题
第三节 山东农业会展活动现状及存在问题
第四节 农业会展在农业科技引领示范乡村振兴中的作用路径
第五节 农业会展活动价值认知假设及调研设计
第六节 结构方程模型分析
第七节 农业会展作用于科技引领示范乡村振兴的优化对策
第九章 农业节庆活动与乡村产业融合
节 济南市农业节庆发展现状及存在问题
第二节 产业融合与济南农业节庆创新发展
第三节 济南市农业节庆融合创新发展路径与保障对策
第十章 民俗节庆活动与乡村文化传承
节 乡村民俗节庆相关概念及理论
第二节 山东乡村民俗节庆概况及发展问题
第三节 章丘三德范扮玩节案例分析
第十一章 特色节事活动与地域文化适应
节 节事活动与文化多样性
第二节 文化适应与文化重构
第三节 黔东南湾水芦笙会案例分析
主要参考文献