本书涵盖旅游策划的内容和流程，突出案例分析与实践，包涵认识旅游策划和旅游策划的基本原理两个理论基础模块，以旅游产品策划、节事活动策划、形象策划、促销策划、创新营销策划、景区项目策划等六个理论加实践任务模块，注重基本理论基本知识的介绍和基本技能的训练，力求内容全面、结构合理、观点鲜明、资料详实。

章旅游策划概述
学习要求
节策划的概念与分类
第二节旅游策划的概念与类型
本章重点提示
思考与训练
第二章旅游策划的原理与方法
学习要求
节旅游策划原理
第二节旅游策划的原则与程序
第三节旅游策划创新技巧
本章重点提示
思考与训练
第三章旅游产品策划
学习要求
节旅游产品
第二节旅游产品策划的内容
第三节旅游线路策划
第四节旅游产品策划实训
本章重点提示
思考与训练
第四章节事活动策划
学习要求
节旅游节事活动
第二节旅游节事活动策划流程
第三节旅游节事活动策划实训
本章重点提示
思考与训练
第五章旅游形象策划
学习要求
节旅游形象策划
第二节旅游地形象策划的技术方法
第三节旅游形象策划实训
本章重点提示
思考与训练
第六章旅游促销策划
学习要求
节旅游促销
第二节旅游促销的技术方法
第三节旅游促销实训
本章重点提示
思考与训练
第七章旅游数字营销策划
学习要求
节旅游数字营销
第二节旅游数字营销策略与技术方法
第三节旅游数字营销策划实训
本章重点提示
思考与训练
第八章景区项目策划
学习要求
节景区项目策划
第二节景区项目策划的技术方法
第三节旅游项目策划实训
本章重点提示
思考与训练
参考文献