本书以杭州商业精神的体现为基本结构，提炼了杭州商业精神中的几个重要特征：富而好德、敢为人先、文商结合、包容开放与诚信勤勉。通过显性层面的三个维度（商人、商业、品牌）的挖掘，表现出隐性层面的商业精神。全书尊重历史，并尽量以活泼的文笔来讲好杭州故事，同时带给读者以一定的历史知识。