市场营销_邹莉主编_9787568926355_厦门外图集团有限公司

　随着经济全球化和企业国际化经营的发展，市场营销对专业人士和从业人员的重要性日益增加。
　　《市场营销》力求汇集与营销领域相关的各种主题和案例，以帮助相关专业的学生及市场营销活动的企业从业者熟悉一般的营销原理、国际营销的特点、国内外环境因素的影响、营销策略及其实施等。

　随着经济全球化和我国与“一带一路”沿线国家的经济贸易合作，具备英语专业技能、基本国际商务知识和国际商务业务技能的跨文化商务专业人才有了用武之地。
　　商务英语本科专业自□01□年获得教育部批准进入我国大学本科教育基本目录，其身份与地位获得了我国官方和外语界的认可。迄今为止，据不完全统计，我国已有400多所大学开设了商务英语本科专业；我国的高职高专院校及中职学校大都开设了商务英语专业。我国已经形成了商务英语的本、硕、博的教育层次。此外，各种商务英语学术活动也开始活跃。商务英语专业与英语语言文学专业、翻译专业成为我国英语教学的“三驾马车”。商务英语教学在全国已经形成较大规模，正呈良性发展态势，越来越多的大学正在积极准备申报商务英语本科专业。可以预见，将来在我国，除了研究性大学外的大部分普通本科院校的外语学院都可能开设商务英语本科专业。这是大势所趋，因为随着我国改革开放力度的加大和经济全球化、世界经济一体化进程的加快，各个融入经济一体化的国家和地区急需有扎实英语功底的、熟悉国际商务基本知识的、具备国际商务领域操作技能的跨文化商务交际复合型、应用型商务英语人才。
　　高校商务英语专业教育首先必须有充足的合格师资；其次，需要有合适的教材。目前市场上各种商务英语教材林林总总、五花八门，但是完整的四年商务英语本科专业系列教材并不多。重庆大学出版社出版的商务英语本科专业系列教材一定程度上能满足当前商务英语本科专业的教学需要。
　　本套系列教材能基本满足商务英语本科专业1-4年级通常开设课程的需要。商务英语专业不是商务专业而是语言专业，所以基础年级的教材仍然是英语语言学习教材。但是，与传统的英语语言文学专业教材不同的是：商务英语专业学生所学□□英语具有显著的国际商务特色。因此，本套系列教材特别注重商务英语本科专业教育的特点，在基础阶段的英语技能教材中融入了更多的国际商务元素，让学生在学习普通英语的同时，接触一些基础的商务英语词汇，通过听、说、读、写、译等技能训练，熟悉并掌握商务英语专业四级和八级考试词汇，熟悉基础的商务英语篇章，了解国际商务常识。
　　根据教育部《高等学校商务英语本科教学实施方案》（以下简称《方案》），本套系列教材不仅包含一二年级的基础教材，还包含高年级的继续夯实商务英语语言知识的教材，如《高级商务英语》1-3册等；此外，还包括英语语言文学专业类所没有的突出商务英语本科专业特色的国际商务知识类教材，如《国际商务概论》《国际贸易实务》《国际商法》《市场营销》等。本套系列教材的总主编都是教育部商务英语专业教学协作组成员，是中国国际商务英语研究会的副理事长，参与了该《方案》的起草与制定，熟悉《方案》的要求，为本套系列教材的高质量出版提供了保障。此外，参与编写本套系列教材的教师们都是多年从事商务英语教学与研究的有经验的教师，因而在教材的内容、体例、知识、练习以及辅助教材等方面，编者们都充分考虑到了教材使用者的需求。本套系列教材的编写宗旨是：力求传授实用的商务英语知识和国际商务相关领域的知识，提高学生的商务英语综合素质和跨文化商务交际能力以及思辨创新能力。
　　本套系列教材在编写过程中也考虑到了全国商务英语本科专业四级和专业八级考试的要求，因此，在教材的选材、练习、词汇等方面都尽可能与商务英语本科专业四级、八级考试范围对接。
　　本套系列教材特别适合培养复合型、应用型的商务英语人才的商务英语本科专业的教学使用，也可作为商务英语爱好者学习商务英语的教材。本套系列教材中若存在不当和疏漏之处，敬请专家、学者及教材使用者批评指正，以便我们不断修订完善。

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