本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第一版的基础上，依据教育部《中等职业学校市场营销专业教学标准》修订编写的。本书主要内容包括：认知消费心理与消费心理过程、探知消费者个性心理与群体心理、研究销售策略与消费心理、探究营销创新与消费心理等四个教学项目，采用“项目-任务-活动”的模式进行编写。