本书分为五编，一共十三章，主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调查方案的制定等内容；市场调查与预测的规划、抽样调查的技术和调查问卷的设计等内容；市场调查方法中常用方法，即文案法、观察法、实验法和访问法等，数据资料的整理与分析；市场调查数据的预测分析、时间序列、回归分析法的应用；市场调查报告撰写及技巧。