安徽文化产业资源的整合传播与开发_ 马梅著_9787312049835

　　《安徽文化产业资源的整合传播与开发》运用新闻传播学、管理学、文化社会学、区域经济学等学科的理论与方法，梳理了安徽文化产业资源的现状与优势，对安徽文化产业资源的进一步开发与整合传播提出了意见和建议。该书认为安徽文化产业资源非常丰富，在开发和传播方面已经有了一定的进展，但还需要进行整体决策，提升开发层次，尽可能地延伸产业链、价值链，并充分运用新媒体和高科技手段进行传播与开发，着力构建文化和旅游及相关产业高质量融合发展格局，实现高质量发展。
　　《安徽文化产业资源的整合传播与开发》能够为安徽的科学发展提供决策参考和技术支撑，值得相关领域研究者、从业者及决策者参考阅读。

　　文化是什么？一般来说，人们认为文化是人类社会所创造的物质文明和精神文明的总和，包含物质、制度、精神三个层面。文化在人类社会发展中有何意义？2017年10月18日，中共中央总书记习近平在中国共产党第十九次全国代表大会报告《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》中指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。塞缪尔·亨廷顿（2010）认为文化是一个社会中的价值观、态度、信念、取向以及人们普遍持有的见解，它对社会、政治和经济行为具有举足轻重的影响。习近平总书记还多次深刻指出，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。
　　文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是一个国家、一个地区综合竞争力的重要因素。对于一个地区来说，文化是塑造区域形象的重要力量。而区域形象是一个地区内在素质和文化内涵在区域外部形态上的直观反映，是地区自身所蕴含的历史文化积淀和现实情况的客观反映，是一个地区有别于其他地区的深刻印象，是区域的资源，更是一种资产和“软实力”。当经济发展到一定阶段，地区之间的影响力不再简单地以经济发达程度和物质丰富与否来决定，而更多地依靠区域形象来体现。良好的区域形象能够为地方经济社会发展营造良好的人文氛围和社会认同，通过区域形象的塑造可以再创区域的核心资源，可以在更高层次上保护区域的传统资源、优势资源要素，使其在经济社会发展中发挥更大的作用。
　　文化本身也能“成为”经济。戴维·思罗斯比(2011）在其著作《经济学与文化》中认为，如果接受广义文化概念——文化可以被视为一套价值观、信仰、传统、习惯等，用于识别一个群体，并将其凝聚在一起，那么不难理解，文化不仅会影响群体中个人的思考方式和行为方式，还将对整个群体的行为方式产生重要影响。这样一个命题既适用于像公司这样的小群体，也适用于像国家这样的大群体……不论何种情况，如果从经济学角度来阐释这一命题，则可以将其表述为：群体认同和价值观会形成个人的偏好模式，并进一步影响他们的经济行为。他进一步分析说，文化可能在三个大致的方向上影响群体的经济产出：第一，文化也许可以通过改善群体的共同价值观而影响经济效率，这种共同价值观决定了群体成员以怎样的方式来从事经济生产活动；第二，文化会影响公平；第三，文化影响力甚至决定了群体所要追求的经济目标和社会目标。
　　当文化成为文化产业，或和教育、科技、娱乐、休闲、旅游、体育等产业结合起来，它便直接成为地方经济发展的一支主力军。而当这些产业的发展建立在区域各类资源的基础上，并通过各种传播手段使其具有较高的知名度时，就更可能有持续不断的生命力。
　　出于这样的考虑，作为一个地方高校的研究者，作为力求将理论联系实际的研究取向贯穿全部学术研究的研究者，笔者一直在思考地方文化、区域文化与当地各项事业发展的关系与实施路径。笔者首先将目光投向自己生于斯长于斯的安徽大地。笔者认为安徽文化源远流长、博大精深、内容形式多样，安徽的各类文化资源乃至相关自然资源等非常丰富，这正符合大力发展文化产业，实现安徽经济腾飞、社会和谐、环境美好等建设目标的要求。文化产业是国际公认的“朝阳产业”，要发展文化产业，核心是科学整合文化产业资源，实现文化产业资源的强力传播，促进资源的产业化发展，这就要实现文化产业内部各具体行业、文化产业和相关产业的整合式发展，形成真正的产业链延伸。
　　据此，笔者认为，通过安徽文化产业资源的整合传播和开发，可以充分发挥安徽的资源优势，促进安徽传统产业的转型升级，全面提升安徽经济社会发展实力，同时能够进一步彰显安徽的文化特性和知名度，塑造安徽良好的区域形象，而这种区域形象具有表现安徽人的良好人格和形象、提升安徽的凝聚力和竞争力、推动安徽发展并构成安徽发展之无形资源的重大作用。因而要加快安徽经济社会的发展，就必须注意对安徽文化产业资源的整合传播与开发。
　　在具体的研究过程中，笔者利用安徽各地新闻传播媒体、政府网站、文化馆藏等所发布的相关公开资料，进行了相关文化产业资源的梳理，进而分析并提出安徽各地进行文化产业资源整合传播与开发的策略方法。在这里，对本书研究中所用资料的拥有机构、人员表示诚挚的感谢。当然，由于笔者学术视野、研究能力有限，这个研究没有遍及安徽的每一个地级市；即便所涉及的地级市，可能也没有全面呈现其文化产业资源，没有给出全面系统深刻的策略建议，在这里笔者表示深深的遗憾。这些缺憾，笔者将在后续研究中去弥补，并将尽力进行未尽研究。
　　在这里，笔者还要感谢长期以来关心、支持这一研究的新闻传播学界和业界、文化研究领域的前辈和同道，没有你们的鼓励和关心就没有本书的完成。同时，在这本书中直接或间接引用、参考了大量论著，借鉴了许多学者的观点或方法，在这里也向他们表示最真诚的谢意。笔者的学生——安徽师范大学新闻与传播学院的优秀研究生孙静、陈强东、李冷月、王应攀、许瑞、叶元龙、刘健、杨诗慧、田娜娜、李璐阳、邵晓杰等，也参与了相关章节的写作，其中，陈强东是第三章的主要撰稿人，孙静是第七章的主要撰稿人，在此一并感谢，感谢各位的支持，感谢岁月给予我们相遇的缘分与师生情谊。
　　走笔至此，不由得想到“初心和使命”——为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。是的，研究者要做理论联系实际的研究，做顶天立地的研究，要运用自己的研究为国家发展、民族复兴做出自己的贡献。前路漫长，永无止境，继续奔跑。

你还可能感兴趣

我要评论