《国家形象：文明互鉴与国家形象》汇集了2019清华大学国家形象论坛文明互鉴与国家形象的优秀研究成果以及该领域领军人物的实践收获，是清华大学国家形象研究中心推出的**研究成果，也是国家社科基金艺术学重大项目《文化自信与国家形象研究》（项目编号为18ZD21）的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期国家形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进，绝大多数文章都是首次发表，西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年国家形象传播论坛上隆重发布。

《国家形象》是清华大学国家形象研究中心每年推出的学术成果，如今已经出版到了第六个年头。从初的研究范畴的初步界定，到每年与时俱进地应国家所需适时推出主题成果。经过时光的打磨和专家学者们的锐气拓展，国家形象领域研究思路已日渐清晰，参与者也从懵懂了解到沉心静气地开展扩学科、跨领域的探讨与合作。这不仅仅是一本书，它更是一个聚敛八方智慧的平台和窗口，让读者从中一窥国人在塑造中国形象、形成中国学派之路上的奋进和成果。

2019年适值中华人民共和国成立 70周年。70年来，中华民族上下一心、 奋发图强，在艰苦奋斗中缔造了从站起来富起来到强起来的伟大 历史进程，迎来了实现伟大复兴的光明前景。70年来，随着改革开放的不断 深化，中国以更加开放、包容的姿态拥抱世界，不断创新全球治理理念，提出了 一带一路倡议，描绘了构建人类命运共同体的宏伟蓝图，充分展现了大国 担当、大国责任与大国贡献。70年来，中国在国际舞台的核心竞争力不断壮大， 中国的国家形象也随之发生了巨大变迁。回溯历史，从黄祸论东方睡狮 论到中国威胁论中国崩溃论等西方他者的臆想与建构，如今的 中国则以一个独立自主、开放包容、自信担当、文明发展、充满活力的大国形象 屹立在世界的东方。 国家形象既是一种自塑形象，也是一种他塑形象。也就是说，中国 的国家形象既取决于讲好中国故事，传播好中国声音，又取决于世界各种 文明文化之间的互通互鉴。在各种文明风云际会、盛衰枯荣的全球化进程中， 如何促进不同文明之间的平等对话与合作交流，不断加深国际社会对中国文 化内涵的认知与认同，进一步提升中国国家形象的塑造力、影响力和感召力， 成为我们学界研究新时代国家形象的课题和使命。在 2019年召开的亚洲文 明对话大会上，习近平主席作了题为深化文明交流互鉴，共建亚洲命运共同 体的主旨演讲，他总结道：文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发 展。我们要加强世界上不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴，夯实共建 亚洲命运共同体、人类命运共同体的人文基础。 在新中国成立 70周年这一重要历史节点，在文明互鉴这一时代趋势下， 探讨中国国家形象研究的理论体系与实践方法极具特殊的意义。有鉴于此， 2019年 11月 2日，清华大学国家形象传播研究中心在清华大学举办了以文 明互鉴与国家形象为主题的2019清华国家形象论坛暨新中国国家形象专 题研讨会。300余位来自政界、学界、业界的专家学者紧密围绕主题，就中国 发展的历史新机遇和新阶段展开深入交流与对话，多维度、多层次、多领域地 探讨国家形象建构、塑造和传播等问题，分别聚焦新中国国家形象、人文交流 与国家形象、国家形象与全球传播、文明互鉴与传统文化、全球品牌与企业文 化、建筑表达与城乡文化、文化产业与国家形象、博物馆与国家形象、文化遗产 与国家形象、城市品牌与文旅发展 10个主题。 《国家形象：文明互鉴与国家形象》是此次论坛智慧成果的结晶，收录了 各界同仁的研究与实践成果，其中既有来自政界领导紧扣时代脉搏，从宏 观上对现存问题及未来发展趋势的睿智见解，也有国内知名学者的前沿理论 贡献与研究成果，还包括具有丰富一线从业经验的行业专家的经验分享，同时 也有该领域内优秀青年学者的创新探索。本书分为五章：章主论坛发 言收录了与会嘉宾的重要发言，从高站位、宽视野的宏观层面出发，在文明 互鉴的时代背景下探讨中国国家形象发展的理论体系和实践方法，不约而同 地聚焦于中华民族优秀传统文化与中华文明精神气质的挖掘与探索；第二章 新中国国家形象以发展变迁的历史视角，从新中国对外传播的实践经验到 改革开放以来主流媒体上的国家形象呈现，再到聚焦于电影等载体的国家视 觉形象呈现，全面、系统地回溯新中国成立 70年来国家形象的历史变迁与时 代特征，对研究和探讨当前中国国家形象的塑造与传播具有重要意义；第三 章文明互鉴与文化传播聚焦于不同文明间的对话与交流，既立足于文化 创新与融合的当前形势，又着眼于中国国家形象以文化人、以文服人的未 来趋势，涵盖了关于文化外交、跨文化传播理论与实践的探讨，以及借助数字 技术与文化产业不断创新呈现国家文化形象传播载体的研究；第四章国家 形象与全球传播着眼宏观大势，紧扣时代脉搏，在世界多元文化、复杂国际 形势以及新媒体时代背景下，探讨了国家形象与全球传播的理念、格局、实践 与趋势研究，国家形象与全球传播矛盾、问题与路径研究以及中国国家形象对 外传播与一带一路、人类命运共同体建设的现实问题；第五章品牌战略 与形象塑造转向更为聚焦的国家形象塑造，收录了大量前沿实践案例，重点 考察国家品牌、区域品牌、企业品牌等不同品牌形象维度如何在中国国家形象 塑造中发挥重要作用。 2019年是清华大学国家形象论坛举办的第 6个年头，自 2014年清华大 学国家形象传播研究中心成立以来，始终致力于打造国家形象研究领域的世 前 言 III 界一流智库，同时为中国国家形象的塑造提供有价值的学术建议和时代思考。 过去６年，每届论坛都得到了国内外政界领袖、学界专家、业界权威等各界精 英的大力支持，碰撞思想，交流智慧，共同探寻关于中国国家形象塑造的未 来。目前已出版的图书包括《国家形象研究》（2015）、《国家形象多维塑造》 （2016）、《国家形象：创新与融合》（2017）、《国家形象：一带一路与品牌 中国》（2018）、《国家形象：文化自信与国家形象》（2019）。本书是该系列丛 书的第６本，既是对以往著述的继承，又是对新时代主题的响应，旨在不断完 善国家形象研究的理论体系和知识框架，不断丰富国家形象塑造的实践路径 与传播策略。 后，本书得以付梓出版，要感谢清华大学校领导、清华大学出版社，以及 各界同仁的大力支持与信任。未来，清华大学国家形象传播研究中心将继续 朝着国家形象研究领域内世界一流智库的目标前进，与社会各界一同为推动 中国国家形象研究迈向世界前沿作出积极贡献。

编者于清华园

2020年 6月

主编范红为英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。

章主论坛发言 1
2019年清华国家形象论坛开幕致辞向波涛 2
突出四类传播助力国家形象张首映 4
国家形象之魂：中国精神·中国价值·中国力量柳斌杰 8
增强文化自信树立国家形象周和平 17
敦煌与故宫：两大世界文化遗产的国家形象王旭东 21
创新加强新时代国际文化交流工作积极服务国家形象塑造和传播 许红海 27
公民礼仪教育是重塑国家形象的基础彭林 30

第二章新中国国家形象 35
新中国成立以来国家形象的历史变迁蒋积伟 36
新中国形象的再建构：70年对外传播理论和实践的创新路径 史安斌张耀钟 54
改革开放以来新中国的形象建构变迁分析 基于《人民日报》19782019年报道文本数据 范红向安玲沈阳 68
国有企业品牌 70年：历史演进与未来展望张驰黄升民 80
电影叙事与国家形象的建构研究 基于新中国成立 70年来电影发展变迁史的思考 郭致杰 104

第三章文明互鉴与文化传播 115
国家身份建构：文化外交的基本理论命题王缅范红 116
东亚文明：中心与周边人文交流的历史及展望 以中国与韩国人文交流为例金柄珉 125
中国春节故事对外传播的 USP理念与策略分析陈先红江薇薇 141
基于文化自信与国家形象视角的中华文化海外出版策略分析 张骐严慕玲 149
中国文化海外沉浸传播模式 以 FacebookLive为例李沁史越 157
中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策薛可龙靖宜 172
从米兰三馆看国家文化形象塑造程雪松 185
主体与他者耦合：中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径 陈佳怡 198
探析汉服文化的发展之路 与和服、韩服的比较研究 杜欣 212
第四章国家形象与全球传播 223
中国如何成为全球传播格局中的引领者胡钰 224
美国国家战略传播理念与实践的历史沿革程曼丽赵晓航 232
当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁周庆安 246
重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键马越然陈昌凤 253
真实、立体、全面：我国主流媒体的国际传播与国家形象塑造 王润珏胡正荣 260
从人类命运共同体理念的国际认知看中国国家形象的全球传播 毕铭 269
以当代中国价值观为抓手塑造良好国家形象 基于 2018年东盟六国网络调查数据的分析 黄钦 283
社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度 基于在京外国人的实证研究 冯海燕范红 292 全球媒体视野中的一带一路倡议报道研究 蒋贤成孙丰艺胡岸等 309
TikTok短视频中的全球传播与中国形象分析王沛楠 336
第五章品牌战略与形象塑造 347
品牌传播与国家形象：中国企业在德国吴.薇谢宗旭 348
国家品牌建构中的智库角色朱旭峰 357
粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究 梁江川刘少和 361
城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构孟磊 375 西安城市形象研究 他塑与自塑范红任娇 389
重大工程系统性创新设计对国家形象的建构与呈现 以京张高铁为例 刘强李斯雯孙路静黄晟昱 409
关于清华大学海外形象塑造与传播的思考范红周鑫慈 420