本教材为修订版，主要内容共有十二章，包括广告文案的立足点、创作原则和要求、广告文案的写作准备、广告文案的构思和思维激发、微型文案写作品牌命名、广告文案标题和标语的写作、广告文案正文和随文的写作、广告软文写作以及系列广告文案写作等。

1、广告文案：市场行为中的语言符号运作
2、广告文案的立足点、创作原则和要求
3、广告文案的写作准备
4、广告文案的构思和思维激发
5、微型文案写作品牌命名
6、广告文案标题和标语的写作
7、广告文案正文和随文的写作
8、广告软文写作
9、系列广告文案写作
10、不同媒体广告文案写作
11、不同内容广告文案写作
12、广告文案的语言艺术