《中外广告简史》力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
《中外广告简史》不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。
改革开放40多年来，伴随着广告业在中国的复苏和广告教学体系的建立，各高校、研究机构的众多学者为完善广告学科体系、充实学科基础理论，先后出版了一些广告史研究著述。这些著作大多注重描述广告本身的发展规律及其历史演变，却忽略了广告史论与现代营销理论、设计思潮、设计表现之间的内在联系，对广告实践层面的介绍和分析也略显不足。此外，这些著作大多出版较早，资料比较陈旧，尤其是缺乏对近年来世界广告业的发展变化和状况的研究。
因此，基于上述原因，本书力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合最新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
本书不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。
绪论
1 广告和广告史
1．1 广告定义及词义溯源
1．2 广告史研究状况回顾
2 广告发展概述
2．1 消费社会中的广告现象
2．2 广告发展的几个阶段
第一部分 传统社会与古代广告
3 西方古代广告发展历程
3．1西方古代声响广告
3．2 西方古代标牌广告
3．3 西方古代印刷广告
4 中国古代广告发展历程
4．1 中国古代标牌广告
4．2 中国古代声响广告
4．3 中国古代其他形式的广告
第二部分 工业社会与现代广告
5 美国广告发展概况
5．1 美国广告萌芽与初步发展（18世纪-19世纪中叶）
5．2 “镀金时代”的美国广告（19世纪中叶-20世纪）
5．3 大繁荣、大萧条时代的美国广告（20世纪初-第二次世界大战）
5．4 “战后狂飙时代”的美国广告（第二次世界大战之后）
6 日本广告发展概况
6．1 日本广告的“黄金时代”I（明治维新-第二次世界大战）
6．2 日本广告的“黄金时代”II（第二次世界大战之后）
7 欧洲广告发展概况
7．1 英国广告发展概况
7．2 法国广告发展概况
7．3 俄罗斯广告发展概况
8 中国现代广告的发展与演变
8．1 现代广告的萌芽与发展（清朝末期一民国时期）
8．2 大陆广告的边缘时代（1949-1979）
8．3 大陆广告的发展时期（1979年-20世纪末）
8．4 港台广告的发展历程
第三部分 信息社会与当代广告（20世纪后期以来）
9 广告行业与广告媒体
9．1 广告行业发展新动向
9．2 广告媒体创新发展
10 广告理论与广告新表现
10．1 广告营销新理念
10．2 广告表现新方向
参考文献
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