本书内容包括市场营销在组织社会中的作用，战略规划及市场营销过程，市场营销环境，消费者市场及消费者购买行为，商业市场及商业购买者行为，市场细分、目标市场选择及进行市场定位，产品及服务战略，新产品开发及产品生命周期战咯，产品定价：定价考虑及战略，销售渠道及后勤管理，零售与批发，整合营销传播战略，广告、促销及公共关系，人员销售及销售队伍的管理等。