全书共分三篇，包括达人如此西游、西游路上取真经、十问新疆。与策划者一道回望，解密现象级传播的成功要素，揭秘大型文旅推荐活动的幕后。跟着达人游新疆，给传播者一个经典案例，给爱疆旅行人士一本精密指南。有趣有料有情怀，“达人西游”嘉年华！这是作者对书的定位。本书附录部分“参与与见证” ，收录了三十多位达人参与“达人西游”的真实感受。

千百年来，新疆这片热土留下了太多的故事和记忆，中央网信办舆情中心狄多华副主任用三年的援疆经历写成《发现新疆》这本书。

本书收录了许多亲历者的真情讲述，所见、所闻、所感，有心血，更有价值。从2018年8月至今，“达人西游”网络主题传播活动已连续成功举办了8季，网络达人、媒体记者全程参与，全网总传播量超过100亿。在这场“现象级”网络传播的背后，不仅是流量为新疆带来的“热度”，更是新疆向外散发的“温度”。

历史和现在证明，我们无论是从新疆来，还是到新疆去，共同的情感和认知，在空间和时间的维度上从来都是一脉相承的。希望《发现新疆》可以成为更多人认识新疆、读懂新疆的开始。

本书缘起于一个现象级的传播活动——“达人西游”。如果套用钱钟书先生的话，这应该是“母鸡如何产下一枚好吃的鸡蛋的全过程录播”。全书以“达人西游”策划者第一人称的视角为切入，并通过网络达人、传播学专家、传统媒体人以及官方等多维观察角度，努力还原一个大型互联网活动营销品牌诞生的全过程。从一颗策划种子的萌芽到活动的实施，从一个活动名称到品牌的形成，从现象级传播到品牌化效应的裂变。其中，既有实操性的具体细节，也有规律性的经验总结；既有全局性的节奏把控，又有每一季因地制宜的创新；既有流程管控的不断优化，又有传播组合的不断升级。本书不仅仅包含了一个“百亿传播现象”成功要素和解密，也不仅仅是一系列文旅推介品牌活动台前幕后故事的简单表述，本书的内核应该是“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”，是通过综合性的视角去“发现”新疆各个不同的侧面，去“发现”新疆的变与不变，去“发现”新疆的地理和地位，去“发现”新疆的自然和人文。本书是一次用心的回顾，也是一次多视角指引之下的旅行，你可以把它当作一个经典案例，也可以把它视为一本精美指南，但我们更愿意本书成为你了解并理解新疆的一扇窗户。心已动，疆不远！

狄多华，现任中央网信办互联网舆情中心副主任。中央国家机关第九批援疆干部，2017年7月至2020年9月援疆期间任新疆维吾尔自治区党委网信办副主任，2020年9月荣获“中央国家机关第九批优秀援疆干部”称号，记二等功一次。历任《中国石油报》兰州记者站副站长，中国青年报社驻甘肃记者站站长，中国青年报社发行部主任、共青团新闻中心副主任，中央网信办新闻信息传播局调研员、《网络传播》杂志主编。新闻作品多次获GJ级、省部级奖，曾被评为甘肃省第八届十大杰出青年。著有《读懂甘肃》，主编出版《读青春》等作品。

第一篇　达人如此西游 ／01

达人缘何西游？／03

第1季　横跨天山／05

16位达人和两辆奔驰商务／07

遇见新疆，像是一场梦／09

新疆安全吗？／12

首秀传播量超2亿／15

传播背后的故事／18

第2季　醉美胡杨／23

跨上汗血宝马出发／25

三路交叉　一个主角／27

赴一场醉美的童话盛宴／30

首次有外协　一时成佳话／33

开启话题时代　聚焦新疆旅游／35

悄然转段升级　提升云游价值／37

第3季　冰雪世界／41

淡季不淡／43

心已动　疆不远／45

在天池边品酒吟诗／47

跟着抖音玩新疆 ／50

神的自留地 ／53

第4季　穿越花海／57

空中草原来直播／ 59

春天的约会 ／ 61

到新疆　总有分享的冲动／ 64

可视化呈现　互动化传播／ 67

新疆游是种瘾　来了就戒不掉／ 70

第5季　探秘古迹／73

拥抱“楼兰美女”／ 75

寻找三十六国足迹／ 78

抵达“死亡之海”罗布泊／ 82

拜访阿尔金山保护区／ 85

回望华夏第一州 ／ 87

第6季　踏遍胜景／91

“1+7”阵容与全覆盖／ 93

大盘鸡与民族融合／ 96

媒体视角与达人眼光／ 99

国门口岸与“我的骄傲”／ 102

红利释放与跳出旅游／ 105

第7季　倾听疆语／109

放慢脚步　倾听疆之心语／ 111

来了，总有惊喜／ 113

有一种独特气质叫情怀／ 116

九宫格盛不下极致的美／ 119

色彩、轮廓、层次、颜值／ 121

第8季　畅游冬疆／125

品雪地火锅　赏万马踏雪／ 127

一来再来，收获太多感动／ 130

我幸运，赶上了８季半／ 133

达人变身“代言人”／ 136

只要你来　永远都不晚／ 139

第二篇　西游路上取真经 ／143

众人眼中的“达人西游”／145

“达人西游”是所好学校／ 146

只要参与　就有收获／ 148

一个四两拨千斤的方式／ 151

西游路上有真经？／153

“真经”的四个观察角度／ 154

“真经”的本质是什么？／ 157

怎样的土壤产真经？／ 160

“真经”不怕百般炼／ 163

从“达人西游”到“我为新疆代言”／167

爱赏新疆　我要代言／ 168

50 个群体40 万人的声量／ 171

2.0 版的颜值与气质／ 174

“讲好中国故事”的“新疆样本”／ 176

04 一名援疆干部与8 季“达人西游”

第三篇　十问新疆 ／ 179

1 问：任性是你的标配吗？／ 182

2 问：辽阔是你的学名吗？／ 184

3 问：美丽是你的底色吗？／ 186

4 问：悠久是你的家学吗？／ 188

5 问：坚守是你的追求吗？／ 190

6 问：多元是你的偶遇吗？／ 192

7 问：神秘是你的外套吗？／ 194

8 问：风情是你的远方吗？／ 196

9 问：沙漠是你的劫难吗？／ 198

10 问：昂首是你的站姿吗？／ 200

附录1　参与与见证 ／ 203

征用民间力量打造传播新格局 ／205

王天定

我所亲历的“达人西游”／207

侯锷、习五一、慕云五、＠维尼小熊、＠超级小包总、

周晓晗、张春蔚、 ＠归野buddy、马冉冉、刘沁娟、潘树琼、

王培霖、刘少华、刘运泽、王鑫昕、于美瑾、＠兰州叔叔、

虞立琪、＠环游世界周昭辉、郭静、海尼、陈智博、胡俊、

孙苗苗、＠财迷婆婆、曹梓楠、张敏

我所见证的“达人西游”／264

李峥嵘、唐凯林、张海龙、余君、徐春燕、简洁芸、岳峰、

朱凯莉、武文霞、孙永恒、罗娇娇、曾茜、安韵婷

附录2　“达人西游”之最 ／ 291

后记 ／ 293