本书为电子商务专业教材，通过分析当下适合职业院校电子商务专业学生在校进行电商创业的多种形式，提炼出8大创业实践项目，可全面具体指导电子商务学生开展各种创业活动，包括电商创业准备，淘宝客、个人网店、跨境电商、微商、微信公众号、直播、O2O等7种创业形式的内涵、发展情况及实际操作等。中职学生在学习电子商务专业的基础上，通过学习本教材可以起到熟练应用相关专业知识，进行实践创业的作用。本教材适应性强，具有综合应用电商各专业知识的作用，适用于电子商务专业的创业与综合实训。可以为学生将来走向社会，进行创业奠定良好的基础。

廖刚，中山市坦洲理工学校教务处副主任，电子商务专业带头人，长期负责商贸部专业建设、课程设置、校企合作、学生实训等工作。曾在我社出版过《网店客服》，销售良好。此外，在其他社也出版有《计算机应用基础》等教材，并在多本杂志上发表有电子商务相关研究论文。

项目一 电商创业准备 ………………………………………………………………… 1
1.1 资金准备…………………………………………………………………… 2
1.2 平台选择…………………………………………………………………… 2
1.3 营销策略…………………………………………………………………… 3
1.4 团队建设…………………………………………………………………… 5
1.5 电子商务创业计划书……………………………………………………… 5
实训任务………………………………………………………………………… 16
项目小结………………………………………………………………………… 16
知识拓展………………………………………………………………………… 16
项目二 淘宝客 ………………………………………………………………………… 18
2.1 案例分享 ………………………………………………………………… 18
2.2 知识概述 ………………………………………………………………… 19
2.3 实战演练 ………………………………………………………………… 24
2.4 进阶攻略 ………………………………………………………………… 42
实训任务………………………………………………………………………… 45
项目小结………………………………………………………………………… 45
知识拓展………………………………………………………………………… 46
项目三 个人网店 ……………………………………………………………………… 49
3.1 案例分享 ………………………………………………………………… 50
3.2 知识概述 ………………………………………………………………… 50
3.3 实战演练 ………………………………………………………………… 64
3.4 进阶攻略 ………………………………………………………………… 77
实训任务………………………………………………………………………… 82
项目小结………………………………………………………………………… 83
知识拓展………………………………………………………………………… 83
项目四 跨境电子商务 ………………………………………………………………… 84
4.1 案例分享 ………………………………………………………………… 84
4.2 知识概述 ………………………………………………………………… 85
4.3 实战演练 ………………………………………………………………… 90
4.4 进阶攻略………………………………………………………………… 102
实训任务 ……………………………………………………………………… 115
项目小结 ……………………………………………………………………… 116
知识拓展 ……………………………………………………………………… 116
项目五 微商 …………………………………………………………………………… 117
5.1 案例分享………………………………………………………………… 117
5.2 知识概述………………………………………………………………… 118
5.3 实战演练………………………………………………………………… 124
5.4 进阶攻略………………………………………………………………… 128
实训任务 ……………………………………………………………………… 141
项目小结 ……………………………………………………………………… 142
知识拓展 ……………………………………………………………………… 142
项目六 微信公众号 ………………………………………………………………… 151
6.1 案例分享………………………………………………………………… 151
6.2 知识概述………………………………………………………………… 152
6.3 实战演练………………………………………………………………… 157
6.4 进阶攻略………………………………………………………………… 162
实训任务 ……………………………………………………………………… 167
项目小结 ……………………………………………………………………… 168
知识拓展 ……………………………………………………………………… 169
项目七 直播 …………………………………………………………………………… 170
7.1 案例分享………………………………………………………………… 170
7.2 知识概述………………………………………………………………… 172
7.3 淘宝直播………………………………………………………………… 177
7.4 实战演练………………………………………………………………… 178
实训任务 ……………………………………………………………………… 186
项目小结 ……………………………………………………………………… 186
知识拓展 ……………………………………………………………………… 186
项目八 O2O …………………………………………………………………………… 187
8.1 案例分享………………………………………………………………… 187
8.2 知识概述………………………………………………………………… 188
8.3 实战演练………………………………………………………………… 190
8.4 进阶攻略………………………………………………………………… 192
实训任务 ……………………………………………………………………… 195
项目小结 ……………………………………………………………………… 195
知识拓展 ……………………………………………………………………… 195
参考文献 ………………………………………………………………………………… 197