新闻标题制作一点通_王卫明万莉蔡军剑编_9787511565303

本书以新闻标题制作方法为主要内容，针对20类不同新闻题材归纳了一系列标题制作技巧；以不同媒介角度展开，归纳总结了纸质媒体和新媒体的标题制作方法；剖析阅读量超过10万的新闻标题，归纳制作热门新闻标题的要义；针对20类不同题材的共600余个标题案例进行逐一点评，对拟题时的要点进行细致的讲解。本书是南昌大学校级教改课题“新闻传播学科的立体化教材建设研究”的阶段性研究成果，旨在使媒体从业者或受众了解新闻标题的真正要义，不被新闻标题乱象带偏，成为新闻标题制作高手。

　　标题对新闻报道而言是相当重要的部分，它为读者直接呈现新闻的内容和特点，传达新闻报道的核心内容。
　　标题是新闻传播成功与否的一个关键。“题好一半文”，对新闻报道而言，好的标题相当于半篇文章。所以，每一位新闻记者、新闻编辑、新闻通讯员，案头都需要常备一本涵盖各种标题技巧、收录大量标题实例的图书。
　　任何新闻的标题都需要在坚持新闻真实性原则的基础上，结合新闻本身的内容特点，简明扼要地传达真实信息，令读者眼前一亮。
　　可如今在媒体之中，有些新闻标题似乎只是作为吸引读者眼球的工具。各种虚假、浮夸、耸人听闻的标题大行其道，例如，“看哭网友”“某某组织傻了”“震惊！”等，最常见的则是在标题最后增加网友评价，而评价真假却不得而知。这些新闻标题看似惊天动地，实则索然无味，仔细推敲标题内容，不乏想入非非之嫌。同时，这些标题反映出作者基本新闻素养的缺失，一味地迎合公众口味，只求吸引眼球，不惜编造信息，传播“客里空”①新闻。
　　有些标题，题文不符。有些标题，与事实不符。带有主观故意性、欺骗性的标题，我们称之为“标题党”。表意夸张的标题，我们称之为“浮夸体”“震惊体”。这两类标题，是我们必须摒弃的，否则可能给作者和媒体带来大麻烦。
　　标题讲究真实、准确
　　真实是新闻的生命，标题的真实更是新闻真实的门面。标题党在追求阅读量的时候，往往忽视了新闻标题的本真。标题出现的浮夸风、虚假风，不仅令标题严重失实，长此以往，更会让读者对这些夸大其词的新闻感到麻木，从而对整个新闻行业的权威性和可信度产生怀疑。不管是从新闻本身的特点，还是从受众对新闻的态度来看，失实标题都不可取，新闻标题的水平仍需要提升。
　　标题讲究生动
　　制作新闻标题，可以灵活运用对偶、排比、拟人、拟物、比喻、翻造、回文、双关、顶针、对比、设问等修辞手法（慎用“夸张”修辞）。
　　唐代诗人杜甫在七言律诗《江上值水如海势聊短述》中写道：“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休。”如今，为了达到最佳的传播效果，记者、通讯员、编辑纷纷效仿杜甫，追求“题不惊人死不休”。古人为了写好一句诗，常常反复推敲。今人为了拟好一个标题，也是常常反复推敲。这种推敲的精神，应该是每一位标题制作者都具备的。
　　标题讲究简洁
　　如果标题字数过多，可以将其分解为两行标题、三行标题甚至增设提要题。有时在版面上，标题可以只是一个字。
　　标题讲究适配
　　制作新闻标题，要考虑媒体的特性、定位、风格，尽量不要与其他媒体的标题雷同，也不可背离媒体本应保持的风格。党报的标题通常突出领导人，都市报、晚报的标题通常突出新闻点。

你还可能感兴趣

我要评论