在新的时代背景下，“老字号”国货品牌要用求变创新来打动追求时尚新潮的新生代消费者，而不是仅仅用怀旧的策略来迎合消费者。创新才是“老字号”发展的根本之道。在梳理以往学者研究品牌老化机理的基础上,分析市场竞争、科技进步、消费者需求变化等导致“老字号”国货品牌老化的变数,强调品牌形象设计创新是“老字号”企业良好运作的迫切要求。

陈绘，东南大学艺术学院副教授，博士，硕士生导师。主要研究方向为艺术设计理论与方法、视觉设计。出版专著《数字时代视觉传达设计》《民俗艺术符号与当代广告设计》，以及教材《版式设计》《立体造型》等。

第一章 “老字号”国货品牌形象现状
一、中国传统文化背景下的“老字号”
二、“老字号”国货品牌发展现状
三、“老字号”品牌创新刻不容缓
四、“老字号”应积极进行品牌升级
小结
第二章 “老字号”国货品牌形象设计内涵
一、“老字号”的概念
二、品牌形象
三、“老字号”品牌形象设计的意义
小结
第三章 “老字号”国货品牌形象特征
一、“老态龙钟”——品牌形象之“老”
二、“国”色添香——品牌形象之显外
三、一表“仁”才——品牌形象之主内
小结
第四章 “老字号”国货品牌形象设计创新因素及重要性
一、“老字号”国货品牌形象设计创新因素
二、“老字号”国货品牌形象设计创新的重要性
小结
第五章 “老字号”国货品牌形象设计创新机制分析
一、品牌定位
二、品牌识别
三、品牌延伸
小结
第六章 “老字号”国货品牌形象设计创新的关键因素
一、把握显性以及隐性的消费者需求
二、产品和服务给消费者带来的价值
三、企业的核心能力
四、求稳存异，实现双赢
小结
第七章 构建“老字号”国货品牌形象设计创新模式体系
一、四种创新模式
二、不同创新模式打造不同品牌风格
三、“老字号”国货品牌形象设计创新模式之路
小结
第八章 “老字号”国货品牌形象设计的发展展望
一、理性与感性的融合——品牌的情感化设计
二、推波助澜、与时俱进——文化交融
小结
结语
后记
参考文献