全书共10章，内容包括：CI概论、CI的发展历程、CI的策划与设计程序、CI的评估方法、CI与企业文化、CI与产品形象、企业形象广告、理念识别系统(MI)的设计、行为识别系统(BI)的设计、视觉识别系统(VI)的设计。
第一章 CI概论
节 CI的定义
第二节 CI的构成要素
第三节 CI的特性
第四节 CI的意义和作用
第五节 CI实施的基本条件
第二章 CI的发展历程
节 CI的历史沿革
第二节 中国CI的发展
第三节 当今Cl战略的发展状况
第三章 CI的策划与设计程序
节 CI导入时机的选择
第二节 Cl设计的基本程序
第四章 CI的评估方法
节 CI的评估方法概述
第二节 国际品牌集团品牌价值评估体系
第三节 企业导入CI的企业形象资产评估
第四节 导入CI后企业形象资产评估的计算
第五章 CI与企业文化
节 企业文化的意义
第二节 CI与企业文化的关系
第三节 企业的战略
第四节 海尔的解析
第六章 CI与产品形象
节 产品质量与CI
第二节 产品开发与Cl
第七章 企业形象广告
节 企业形象广告的含义与作用
第二节 企业形象广告的表现与特征
第三节 企业形象广告的表现方式与原贝
第八章 理念识别系统（MI）的设计
节 理念识别的意义
第二节 理念识别的特征
第三节 理念识别的内容
第九章 行为识别系统（BI）的设计
节 行为识别的意义和作用
第二节 内部行为识别
第三节 外部行为识别
第十章 视觉以别系统（VI）的设计
节 视觉识别系统的意义和作用
第二节 VI的基本设计系统
第三节 VI的应用设计系统
第四节 CI手册
参考文献
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